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卫龙即将IPO价值50亿的辣条,卫龙能吃得下吗?

发布时间:2021-05-12 18:22     来源:聚名头条    作者:G    1331

谁又能想到,曾经儿时那难以忘记的辣条味道,迎来了上市的一天。5月8日,据投资界报道,休闲食品品牌卫龙完成了Pre-IPO轮融资。本轮融资由CPE源峰和高瓴联合领投,红杉中国、腾讯、云锋基金等知名机构跟投。

根据公开资料显示,自2003年品牌建立伊始,此次是卫龙首次接受大规模的资本融资,同时也将是其上市之前唯一的一轮融资。相较其他融资多轮来增加估值的企业而言,卫龙寥寥无几的融资更加凸显了其最大的特点——“赚钱”。多年以后,为何卫龙要选择上市?

卫龙即将IPO价值50亿的辣条,卫龙能吃得下吗?

卫龙的崛起,来源于一根不起眼的辣条。辣条的历史并不长,而其诞生却也源于偶然。1998年,长江特大洪水袭击平江,作为豆制品的原材料大豆价格大幅上涨,平江豆制品产业遭遇了重挫。于是,为了挽回经济损失,平江人在麻辣酱干、麻辣豆筋的基础上,用面粉代替大豆,通过挤压熟化技术,并对配料进行改良。就这样,如今受到大众欢迎的辣条就此诞生。那时的卫龙还是一间小作坊,而谁又能想到,几年之后这间平平无奇的小作坊,却能够成为如今辣条行业的龙头企业。

时间转到2017年,这时的卫龙,对于辣条市场有着绝对的控制力。2017年,卫龙年营收达到近20亿元,与之相比的是,当时最大的竞争对手玉峰食品的营收额仅不足6亿元;而在市场份额上,卫龙占据了当年中国辣条市场近6%的份额,而除此之外再也没有一个超过5%的辣条品牌;两位数的增长速度,让卫龙的辣条帝国愈发庞大。而现在,这个帝国正在遭到后来者的狙击。

早在2015年,靠着坚果起家的三只松鼠,上线了辣条项目,到了2017年正式推出约辣系列,仅用7个月的时间,三只松鼠就实现了480万份的销量,居于天猫平台辣条类同期单品销量第一的位置。2020年,三只松鼠成功杀到了辣条人气榜第三的位置,仅排在卫龙和玉峰后。

盐津铺子也紧盯着辣条这块肥肉。2017年,盐津铺子打造辣条产品研发中心,并投入重金建设了十万级洁净车间。2018年,盐津铺子的辣条产品实现营收35.51万元。2019年,辣条产品营收飙升至4941.36万元,同比增加13817.12%。

卫龙即将IPO价值50亿的辣条,卫龙能吃得下吗?

后来者的辣条产品步步蚕食着卫龙的份额,最为重要的是,靠着坚果蜜饯起家的这些后来者们,在品牌形象和高端的产品定位上,均是卫龙一直渴望实现的。而当卫龙还未实现上市之时,三只松鼠、盐津铺子都已经成功上市,充足的资金供应将帮助它们更好的研发和营销,这是卫龙所不愿看到的景象。如何应付这一困局?对于当前的卫龙而言,上市似乎是最好的办法。

经小编查询得知,卫龙官网使用的域名为weilongshipin.com,四拼完美对应卫龙食品,用户输入方便,第一时间就可以找到官网,线上推广营销更便捷。还收购了weilongshipin.com.cn品牌保护意识尚可,weilongshipin.cn处于出售状态。 

此次上市对于卫龙今后的发展至关重要,上市后开辟新的品类赛道,探寻新的增长曲线,这必然又是一场旷日持久的战争。上市长路漫漫,卫龙能否成“龙”?

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