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“辣条”也要上市?年收入超72亿的卫龙冲刺“辣条第一股”

发布时间:2021-05-10 17:50     来源:聚名头条    作者:G    1233

据悉,成立20余年的“辣条王者”卫龙刚刚完成了第一笔融资。本轮投资由CPE源峰和高瓴联合领投,红杉中国、腾讯、云锋基金等知名机构跟投,阵容可谓豪华。这是卫龙自创立以来首次引进外部资本,同时,这将是卫龙IPO前最后一轮融资。

早在去年11月,曾有消息称卫龙食品正与中金公司、摩根士丹利和瑞银合作,计划2021年上半年在香港IPO。一旦卫龙成功IPO敲钟,吃货们又将再次立功,撑起“辣条第一股”。

“辣条”也要上市?年收入超72亿的卫龙冲刺“辣条第一股”

先前,在卫龙召开的2020年合作伙伴大会中,公司透露了2019年整体营收规模--49.09亿,其中休闲25.5亿,流通18亿,电商5.59亿。在电商渠道中,魔芋销售8306万,同比增长170.03%,较2018年63%的增速长了近3倍。另外,卫龙还公布了2020年的营收目标为72亿,也就是在此基础上增长近47%。如此亮眼的成绩单,离不开卫龙出色的营销手段。

公开资料显示,成立于1999年,卫龙已成为辣条的代名词,是国内规模最大、知名度最高的辣味面制品(即辣条)品牌。而这背后,是一对白手起家的湖南两兄弟。出生在1978年的刘卫平,早先在湖南省平江县里靠卖酱干养家糊口。然而在刘卫平20岁那年,一场洪灾改变了他的人生轨迹。当年,酱干的原材料大豆从7毛一斤涨到了1块5。为了降低成本,作坊的老师傅尝试用小麦代替大豆,误打误撞做出了与酱干味道、口感都很接近且价格便宜很多的替代品——辣条。

“辣条”也要上市?年收入超72亿的卫龙冲刺“辣条第一股”

不过,因辣条的原食材小麦的主产区在信阳、郑州、驻马店等中原地区,在平江县并不常见。于是,21岁的刘卫平带着弟弟刘福平带着祖传配方来到了600公里以外的河南漯河。高中文凭的他,揣着打工3年来的积蓄,开了一间辣条作坊。后来,刘卫平便注册了“卫龙Weilong”商标,卫龙辣条由此诞生。

主要生产的产品是各类调制的面制品,辣条、面筋等小吃。为了甩掉“土味”,卫龙首先在包装上走起了高大上路线,且在包装上印了许多流行语,吸引众多年轻的消费群体。其次,更是邀请了知名女星杨幂等作为代言人进行推广,不仅如此“卫龙”还紧跟综艺热潮,如在节目《奔跑吧兄弟》大火时就就发起了“奔跑吧辣条”活动,蹭热度极具话题性。 

无论如何,从小作坊生产到获得各大资本支持,再到完成Pre-IPO轮融资,辣条“第一股”卫龙能够在鱼龙混杂的行业里坚持品牌化,并在整个行业的寒冬和危机中坚持以创新突围,足见其发展韧劲与巨大的潜能。

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