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开局巅峰、中途“哑火”,如今直播成蘑菇街业务主力?

发布时间:2021-04-13 17:52     来源:聚名头条    作者:G    2147

十年光阴,改变了许多追梦人,也遗忘了许多公司。2021年,蘑菇街成立十周年,并发布了其2021财年第二季度(2020年7月1日-2020年9月30日)未经审计的财务报告,然而并没有引起过多人的关注。人们似乎忘却了这家中国电商史上曾占有一席之地的公司。

据蘑菇街财报显示,2020年营业收入为6.62亿元,同比减少38.87%;净亏损为18.54亿元,较2019年的21.24亿元有所收窄;蘑菇街未披露平台整体的活跃买家数,不过2019年3月31日的数据显示,蘑菇街年度活跃用户数为3280万,同比减少了170万人。截止4月9日,蘑菇街的市值仅为2.06亿美元,较上市首日市值15亿美元缩水82.67%,较25.75亿美元的市值巅峰缩水92%。

开局巅峰、中途“哑火”,如今直播成蘑菇街业务主力?

据悉,蘑菇街第二季的总收入为1.13亿元,同比下降43.1%。调整后的净亏损为1132万元,相较2020财年同期大幅收窄94.25%,依旧处于亏损状态。

而亏损收窄主要是由于成本支出的减少。第三季度蘑菇街销售与营销开支为人民币4790万元,同比下滑73.5%;研发开支为人民币2770万元,同比下滑45.0%。

值得一提的是,第二季度蘑菇街GMV为31.12亿元人民币,同比增长25.3%。GMV的正向增长,意味着商家业绩整体在增长,蘑菇街也能从中收取更多回报。其中,2021财年Q2蘑菇街直播GMV为23.16亿元,在总GMV中的占比已达74.42%,直播的购买用户同比增长20.7%。

这也让现阶段的蘑菇街电商,主要以红人直播带货为主,以顾客需求为导向,为消费者推荐合适的产品。2020年双11期间,蘑菇街主播“小甜心”就以200万粉丝创造了单场2.73亿成交额。

由此可见,直播业务已经成为蘑菇街业绩增长的核心驱动力。而作为专注女性消费者的垂直电商平台,虽然平台规模相对较小,但是平台垂直领域的特点比较清晰,也更容易把握好用户需求,因此,蘑菇街的电商业务也拥有一定的优势。

开局巅峰、中途“哑火”,如今直播成蘑菇街业务主力?

作为直播电商的先发者,蘑菇街早在2016年3月就上线了直播业务。但一直以来直播业务都平平无奇,直到2019年蘑菇街才大力投入直播,处于先发后至的情况。而在将直播作为主要业务后,蘑菇街也在频频对其直播进行优化,想要靠直播重回巅峰。

2021年直播电商持续发展,已经成为各大品牌无法忽略的售卖方式和用户首要选择的购买方式,直播的品类也愈加广泛。同时,随着直播业的崛起与不断入局者带来的刺激,直播赛道的竞争无疑会更激烈。而直播电商赛道是蘑菇街最后的机会,未来蘑菇街能否抓住新的红利,弥补与其他平台的差距,从而将平台再次发展起来仍然是未知数。

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