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维密濒临破产?启用新代言人能否助其改变局面

发布时间:2020-04-24 13:41     来源:互联网    作者:小张    1145

4 月 20 日,维多利亚的秘密宣布周冬雨出任大中华区品牌代言人,这引起了国内网友的激烈讨论,与之前维密传统的代言人模特、“天使”等等相比,周冬雨显然不是最“丰满性感”的,但也是这样的不同,让外界猜测:维密或许要转变自己过去几十年对传统性感的定义。在官宣了周冬雨之后,4 月 23 日维密又公布了杨幂将出任亚洲区品牌代言人的消息。两位号召力十足的明星代言人确定,本身是还不错的一步。

维密濒临破产?启用新代言人能否助其改变局面

让人始料不及的是,刚刚发布代言人的宣告不久,维密却再一次陷入危机中。2 月中下旬维密曾经确认过股份转让的消息——纽约私募基金 Sycamore Partners 将从维密母公司 L Brands 手里拿下维密品牌价值 11 亿美元的 55% 股份,交易价格是 5.25 亿美元。按原来的计划,完成交易后,维密品牌就将从 L Brands 公司剥离,随后退市、完成私有化。

近日,该股份转让事件有了新的进展:Sycamore Partners 在本周三向特拉华州法院提交了文件,要求终止这次的交易。说白了就是母公司L Brands急于脱手,新买家Sycamore意欲反悔。若Sycamore公司的终止审批通过,对于本就面临诸多危机的维密来说,绝对是雪上加霜。

不过虽然形势逐渐低迷,但我们也能看到维密为了扭转市场在不断采取新举措,本次维密转变品牌理念就是最好的例子。与维密之前所展现的“完美性感”不同,此次维密强调,未来将“启发女性拥有积极乐观的态度和自信力量,突破传统的性感,演绎更多样化的性感新内涵”。这或许也是维密在中国首次启用非超模的明星作为品牌代言人的原因。

随着女性独立意识的觉醒,“真我”“自然”逐渐成为女性对内衣的审美,完美身材这类被男性视觉所主导的观念已经不合时宜。此番维密在品牌理念上进行转变,传达女性“自信魅力”的理念,也是为了提升品牌形象。

面对摇摇欲坠的零售业,维密不得不加快转型步伐。而新代言人的加入,又是否能拯救维密的危机?我们拭目以待!

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