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继娃哈哈后,维维豆奶也打起了现制茶饮店的主意

发布时间:2021-10-26 16:53     来源:聚名头条    作者:zh    2442

继娃哈哈开设奶茶店后,维维豆奶也打起了现制茶饮店的主意。前段时间,有媒体报道,曾以“欢乐开怀”走红的维维豆奶与颐和园联名,在南京开设了全国首家奶茶门店。据悉,未来维维豆奶的目标是开设上万家门店。

继娃哈哈后,维维豆奶也打起了现制茶饮店的主意

图片源于互联网

维维豆奶位于江苏徐州,前身是徐州豆奶粉厂,1992年,徐州豆奶粉厂厂长崔桂亮创立维维豆奶品牌。在1990年末、第一届90后出生那年,中国第一部市内大型连续剧《渴望》走向荧幕。吸引了徐州豆奶粉厂长崔桂亮做出人生中最重要的一个决定:拿出10万元家底来到徐州电视台,买断了《渴望》特约播映权。在那个娱乐尚显匮乏,电视广告洗脑程度非常疯狂的年代。“维维豆奶,快乐开怀”的广告词,简直可以和后来“送礼就送脑白金”的洗脑程度媲美。据不完全估算,这个电视广告,给了崔桂亮带来5000倍的回报。1994年,维维豆奶销售额突破5亿,成为中国最大的豆奶粉生产商。1997年,维维豆奶销售额更是飙升到13亿元,市场占有率一度达到70%,成为了当之无愧的“豆奶大王”,此后连续十多年占据市场份额第一。2000年,维维豆奶成功登陆上海证券交易所,之后便开启了几乎长达多年的多元布局之路。不过近两年,维维豆奶,似乎有点后劲不足,经营陷入困境,扣非净利润连亏3年。

据《每日财报》统计,2017年2019年,维维股份营业收入分别为46.47亿元、50.33亿元、50.39亿元,增速分别为4.1%、8.32%、0.12%,营收增速较慢,很明显,2019年增速已不足1%。2017年到2019年,维维豆奶的资产负债率为62.3%、67.3%、68.6%。2019年年报显示,公司账面货币资金26.5亿元,短期借款高达39.3亿元。2017年到2019年,维维归母净利润分别为0.91亿元、0.59亿元、0.73亿元,扣非净利润则连续3年亏损,分别亏损1.03亿元、0.31亿元、0.18亿元,盈利能力薄弱。由于一系列资金占用问题,从今年4月27日起,维维股份被迫成为“ST维维”。

而今,维维从冲泡类饮品向线下实体奶茶店跨越,从品牌延展的角度来看,似乎是说得通的。成功案例比如有康师傅方便面在线下开出康师傅面馆。不过,从具体的情况来看,第一,维维线下奶茶店没有直营店,只有加盟店,似乎一种不负责任的策略。第二,维维毫无做终端零售的经验。多元化失败案例比比皆是,第三,当下的奶茶、茶饮赛道已经非常拥挤,头部品牌的品牌价值和经营能力已经非常强,维维几乎没有可以参与竞争的任何底牌。如此看来,维维豆奶要开上万家奶茶店,真跨界还是割韭菜?

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