发布时间:2021-10-22 14:25 来源:聚名头条 作者:zh 3569
近半个月,山姆会员店陡然走红成了新的时尚打卡地,各路美食博主争相体验,也许你从未想过有一天会为了网红美食去逛一家距离市中心十几公里的超市。进门之前还需要花260块购买会员卡的消费门槛,让不少网友感叹山姆会员店是在精准收割中产“劫富济贫”。仓储超市,正以肉眼可见的速度在全国各大城市落地,以致于出现了仓储超市大有取代平价商超等传统零售渠道的言论。那么仓储超市到底吸引了谁呢?
仓储超市“第二春”
1996年,第一家山姆会员店在深圳落地,只是,当时对于商超尚未普及的中国来说,不论是消费习惯还是消费能力,都还没能适应这种新兴的消费业态。因此,早期的仓储超市还是非常凋零的。早期仓储超市玩家的麦德龙,同样在1996年开出了第一家门店,只是后来在2010年时,取消了会员制。2007年,英国Tesco集团进入中国市场,巅峰时期,Tesco在中国拥有115家乐购大卖场、1家乐购天地超级大卖场、8家乐都汇购物中心,以及超过700万会员。但是,2014年,Tesco将80%股份卖给了合作伙伴华润,直至2020年全面放弃中国市场。二十多年艰辛等待,终于在2019年会员制开始卷土重来,这也为山姆会员店奠定了基础。
“网红”仓储超市,宜家“翻版”?
回顾山姆会员店的走红,多少有些“网红套路”的缩影。过去一段时间里,我们可以看到各种探店山姆会员店的图文和视频。仿佛去超市不是为了购物,而是网红景点旅行,以至于很多年轻人抱着打卡的目的冲进了仓储超市。9米的层高、3米宽的过道,以及上排货架+下排选购架的仓储模式,确实能给年轻人带来了十足的新鲜感。宽敞明亮的室内空间,和“网红拍照背景”的宜家提货区颇为相似,宜家的肉丸和冰激凌闻名遐迩,山姆会员店里的各种网红美食,似乎也有异曲同工之妙。39.8元一只的烤鸡、68元16个的瑞士卷这些价格低、分量足的网红美食,你看到的更多是上百元一盒的牛肉、上千元的龙虾,这些寻常小商超里买不到的高质量商品。
仓储超市,是否会重演昙花一现?
早前,Costco爆火后,出现过会员排队退卡的情况,随着越来越多的仓储超市出现,网友们发现,同样的网红烤鸡、网红蛋糕和网红牛肉卷都出现在了不同的仓储超市里。产品的高度同质化让任何一个品牌都开始变得不再吸引人,网红式的流量运营模式也将很快失效。各家品牌背后已经较为成熟的供应链体系,也让彼此之间的竞争差距显得微乎其微。因此,真正决定了仓储超市“第二春”命运的是如何适应用户需求的问题。瞄准新中产的仓储超市,固然在消费体验、概念塑造和品牌效应上远超传统零售业态。但是,仓储超市的发展也不得不考虑到遍布中国并且根深蒂固的街边夫妻店、社区商超以及社区电商等一系列的新零售业态的既有优势。
在零售业态高度发达的中国市场,仓储式超市究竟会像“网红店”一样再度昙花一现,还是能够依靠新中产人群开辟新的零售市场,或许很快就会有答案。
本文系聚名头条原创文章,未经授权不得转载,转载需注明出处:聚名头条juming.net
浏览量:114110
顺丰一季度业绩“爆雷”开盘跌停!王卫身价缩水了!文和友如此火爆的背后,wenheyou.com却显示页面错误?人人网宣布向开心汽车投资600万美元!背后“丑闻”仍未解决?怪兽充电上市当天!共享充电宝品牌搜电和街电正式宣布合并!聚名头条本周精华速看!
浏览量:109794
小米换新logo,雷军回应小米新logo:看习惯了就好了!小米真的要开始造车了!雷军:百亿美元造车,“我们亏得起”!小米正式发布隔空充电技术,你心动了吗?将与小米合作造车?云度汽车表示否认!关于小米,更多惊喜尽在本期专题:小米换新logo,大家都看习惯了吗?
浏览量:111876
域名投资前景怎么样?现在域名还有投资价值吗?域名投资能挣到钱吗?说说投资域名的技巧;域名投资价值下降了吗?域名现在是不是没有投资价值了?现在域名投资能挣到钱吗?如何有效的进行域名投资?拼音域名大佬蔡文胜是何许人也?说说国内拼音域名投资界的大佬