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百年历史的老凤祥,真的老了吗?

发布时间:2021-10-19 15:13     来源:聚名头条    作者:zh    2433

1847年,卡地亚诞生于巴黎,1848年,老凤祥在上海诞生了。不过,尽管老凤祥和珠宝品牌中的“顶流”近乎同时出生,但两者却有着截然不同的命运。

在西方,大革命后拿破仑时期,巴黎成为王公贵族云集,加之蓬勃发展的服装行业带动着珠宝、配饰品牌崛起,在行业的春风、艺术的滋养、资本主义发展财富丰盈、社会稳定的背景下,以卡地亚为首的法国珠宝品牌开启了百年的繁荣。

在东方,诞生于中国的老凤祥,有不输卡地亚的文化底气。旧上海,有着“东方巴黎”的称号,自清末后,上海一直是中国金融和经济中心,众多超级富豪聚集此地,车水马龙,纸醉金迷随处可见。

百年历史的老凤祥,真的老了吗?

图片源于互联网

道光年间,上海南市大东门“凤祥银楼”落成。初创时期,凤祥银楼主要卖金簪、镶玉簪、项链、扣花等金质饰品,因成色足赤,精镶细嵌,生意日渐红火。1931年,一个神奇的订单,老凤祥送上了行业龙头的宝座。这一年上海滩大亨杜月笙家族祠堂落成,杜月笙向银楼定制中型水缸尺寸的银鼎礼器。当时上海各银楼对如此大型的银器都望而却步,凤祥银楼却出色地完成了要求。一举超过杨庆和、裘天宝等著名老店,成为当时上海滩最有名气的顶级银楼。只是后来,1937年随着抗日战争全面爆发民众颠沛流离、社会动荡下,奢侈品的消费急转直下。1945年,连年战争让银楼行业动荡不安,市场萧条。1947年,国民党宣布中央银行不配售黄金限价经济紧急措施,导致大批银楼被迫关门歇业,老凤祥就在其列。

直至1951年,中国人民银行出资15万折实单位购买了南京东路432号老凤祥银楼整幢大楼的固定资产。1952年,南京东路的老凤祥银楼重新开业,更名为“国营上海金银饰品店”,也就是现在的老凤祥,作为国营金店,“老凤祥”迎来了二次腾飞。再后来,辗转周折,老凤祥被铅笔集团收购,这也就为老凤祥走大众市场做了铺垫。

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老凤祥,目前官网启用域名“laofengxiang.com”,三拼域名,直接契合老凤祥品牌名称,有利于品牌的对外传播和线上引流,聚查显示,laofengxiang.com注册时间在1999年,2001年由老凤祥启动搭建官网至今,也就是在这一年,老凤祥全国的总销售额从2001年的7.1亿元已上升到2012年的249.97亿元,老凤祥遍及全国的连锁银楼达700多家、2300多个销售网点,市场覆盖率达90%以上,在行业处于领先地位。同主体的laofengxiang.cn/com.cn均被注册,遗憾的都不在老凤祥旗下。

而今,随着国潮热和民族文化的复兴,希望老凤祥能够浴火重生。

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