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号称“国货之光”的润百颜和华熙生物翻车了?

发布时间:2021-10-18 12:00     来源:聚名头条    作者:zh    2394

谁曾想?一段带货广告竟“润百颜”引火烧身。

起因是10月15日,润百颜发布一条微博,宣传其产品“让土狗变水狗”,并转发网“带带大师兄”的微博视频。在这条长达15分钟的视频中,“带带大师兄”探访了润百颜公司的透明质酸博物馆。

号称“国货之光”的润百颜和华熙生物翻车了?

舆论争议随即而来,原因有二,其一,“土狗”等词涉嫌歧视,其二,“带带大师兄”孙笑川的网络形象备受争议—其追随者自称“狗粉丝”,以言行颇具攻击性“闻名”于互联网,也曾多次散播过贬低女性的不文明言论,甚至引发央媒下场痛批。目前,润百颜已删除相关视频和博文,并在16日发表了致歉声明。声明中,润百颜表示,“我们也对内部责任部门做了严厉批评和处罚,今后要强化营销合作监管流程”,营销归营销,不过还是要站在受众可接受的范围内,宣扬积极向上的正能量。

润百颜华熙生物旗下专研玻尿酸(学名透明质酸)的核心品牌,主要涵盖医疗美容、功能性护肤品两大业务板块 ,目前官网启用域名为runbaiyan.com,三拼域名,直接契合润百颜品牌名称,利于品牌对外传播,聚查显示,该域名注册时间在2012年,2013年由润百颜启用搭建官网,2012年,“润百颜”注射用修饰透明质酸钠凝胶获得CFDA 批准上市是国内首款获得批准文号的交联透明质酸软组织填充剂,随即2013年开通官方网站,产品和品牌域名相辅相成,同主体的runbaiyan.cn于2016年被注册,但不在润百颜旗下。其他相关域名后缀,均未被注册。感兴趣的盆友们可自行了解哈。

历经此次乌龙事件,无疑是给品牌方敲响了一记颇有分量的警钟:除了修炼内功,也要多着眼于品牌运营,慎防“塌房”之忧。被广大网友视为“国货之光”的润百颜和华熙生物,或许该从这次“翻车”里学到一些教训。

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