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劳斯莱斯找网红代言遭热嘲,品牌调性如何诠释?

发布时间:2021-10-18 11:49     来源:聚名头条    作者:QR    2410

当前,网红经济遍地飞,网红带货直播盛行,而请明星代言也渐渐演变成了请网红代言。就在9月24日,劳斯莱斯汽车大中华区发布了网红晚晚林瀚夫妻试驾劳斯莱斯库里南的推广视频,引来一片热嘲。

劳斯莱斯找网红代言遭热嘲,品牌调性如何诠释?

图片来源于免费图库

有不少人抵制网红晚晚作为汽车产品品牌代言人,因此网络上有不少人发布不太好听的言辞,对此晚晚老公林翰直面回怼硬刚,成为了极罕见的推广与品牌客户直接开撕。在某一层面上严重的影响了豪车品牌劳斯莱斯的定位。而就此次事件引发的负面效应,劳斯莱斯官方声明,将会聆听和尊重大家的反馈,并将采取将该视频下线的举动。

那么对于劳斯莱斯来说,本身作为豪车品牌,是世界顶级超豪华轿车厂商,1906年成立于英国,公司创始人为Frederick Henry Royce(亨利·莱斯)和Charles Stewart Rolls(查理·劳斯)。目前其对应的官网为www.rolls-roycemotorcars.com.cn,域名注册于2002年,目前在宝马(中国)汽车贸易有限公司手中。域名中“rolls-royce”则对应了劳斯莱斯的英文名,“motorcars”具有“汽车”的含义,表明了品牌的属性,综上还是非常匹配劳斯莱斯品牌。此次选取网红代言肯定也是基于一定的判断,但没想到受到此般的市场反应,可能之后对于请代言人还需要更为慎重的思考。

那么牵扯到此次事件的女主晚晚到底是谁呢?她与丈夫林翰为何能给劳斯莱斯这辆老牌贵族豪车涂上“黑漆”?晚晚本名雷宛萤,毕业于中央美术学院。在那个网红还没有遍地开花的时代,她为自己营销的“文艺气质女神”人设获得了不少豆瓣与ins网友的喜欢,成为网红鼻祖之一。之后,晚晚也渐渐的实现了从文艺女网红到豪门贵圈太太的完美进阶。

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