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啥?“Prada开菜市场”火了

发布时间:2021-10-14 17:08     来源:聚名头条    作者:zh    2197

跨界联名不搞?开始进军菜市场了?

这个奢侈品营销越来越同质化的背景下,众多奢侈品开始纷纷改变营销策略,在不特意输出品牌“高贵,奢侈”的特性下,以更为接地气的方式去展现品牌的特质,借此吸引大众的注意。前有爱马仕的健身房,后有LV的自行车,现有Prada菜市场……

前段时间,位于上海徐汇区的乌中市集一夜换装,墙面、摊位都“穿”上了Prada。9月27日-10月10日,乌中市集所售的蔬果、鱼肉、鲜花等价格不变,但包装纸上却印着Prada的logo(标志)。值得一提的是,买菜满20元就会送Prada 2021秋冬花纹手提纸袋。

啥?“Prada开菜市场”火了

图片来源:Prada官方微博

国际奢侈品牌与中国本土菜市场结合,这种“反差操作”吸引了大批人前来“打卡”,并与“穿”着Prada的瓜果蔬菜一起拍照。虽然说,Prada开的菜场其实不太合适,这实际上是Prada和上海乌中市集联合举办的一场快闪活动,摆摊的菜农们也原本就属于乌中市集,只是添加了各种Prada 的元素。不过,快闪店最后1天,有媒体报道,有顾客将完成“拍摄任务”的绿叶菜直接丢进门口的垃圾桶,这种“买椟还珠”行为也给这场跨界带来了一些新的思考。

很显然,主办方在这方面确实没有考虑到位,也没有做好正确的引导。这种浪费的表现被媒体批评后,部分受众对这个活动乃至这个品牌的印象也会由“新奇”变为“作秀”,所谓的亲民也可能会变成一种高高在上的自以为是。从创意和营销角度出发,Prada和乌中市集的这次快闪活动确实是一次很不错的策划,但在实际操作层面还是缺少了一些对人的关怀,值得大家引以为鉴。在策划和执行上,也需要有更全面的考虑。

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