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营销梦破灭,沈义人辞任,OPPO将何去何从?

发布时间:2020-04-21 09:54     来源:互联网    作者:XXD    1080

“充电五分钟,通话两小时”,想当初OPPO凭借这句广告词红遍全国,其背后营销操盘手就是沈义人。2011年他北上小米,两年后转战OPPO,随后有了“充电五分钟,通话两小时”这场现象级营销,然而自从有了背夹式电池,主打充电效率的广告词不再受用户青睐,沈义人也面临尴尬局面。

4月20日,OPPO宣布第二轮人事调整,原全球营销总裁沈义人辞任,由刘列接替其主持OPPO全球营销工作。

营销梦破灭,沈义人辞任,OPPO将何去何从?

2016年一段45秒的宣传片横空出世,“充电五分钟,通话两小时”更是将OPPO R9送上神坛,取得了2000万台销量。不过R9的火热却让OPPO忽略了其产品的潜在问题,即其品牌价值无法抵御时间。

在R9以后,仅依靠营销广告,颜值,拍照是很难掩饰其背后的性能缺陷,并且OPPO产品还逐渐被打上了“女工机”的标签。后续的R17放弃了代言人制度,因为光凭流量明星也难以掩盖OPPO“高价低配”的死结,去年的Reno开始注重性能,但是短短三个月后便大幅降价,原因为何不言而喻。

随后OPPO两款新机在京东418换新活动的榜单中昙花一现,搭载骁龙865的Reno3 被小米10吊打,而Find X2最高售价为7000元,所面的竞争对手则是华为P40,显然OPPO是没有品牌优势的。

近年来,随着科技的发展,用户对智能手机的认知也越来越多,因此在高端之路面前还想玩娱乐营销,其结果注定会很悲惨。虽然OPPO已经形成了研发能力,但是随着5G的普及,各类参数不再能靠着一句广告词或者明星站台就能弥补。此外,OPPO既没有华为的影响,也没有小米的技术,价格上却毫不让步,销量自然也无法再现神话。

“高价低配”以及营销梦破灭,这或许是沈义人辞任的原因,也是OPPO必须要解决的问题。

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