首页   >   域名头条  >   正文

六个核桃正被植物奶“杀死”?能否突破重围再度创新?

发布时间:2021-09-22 10:48     来源:聚名头条    作者:XY    2986

“经常用脑,多喝六个核桃!”

六个核桃的这句广告语,洗脑程度堪比脑白金,在火遍大江南北的同时,也让六个核桃的形象深入人心。

六个核桃正被植物奶“杀死”?能否突破重围再度创新?

图源官网截图

经典的蓝白色罐身自上市以来就没有过改变,这种包装在消费者眼中非常熟悉,但跟目前市面上的植物奶对比,六个核桃的包装略有时代感。据养元的历年财报数据显示,养元的营收不断下降,自2015年的高峰之后,再无辉煌。面对营收下滑,养元也做出过努力,陆续推出过核桃咖啡乳、核桃花生露、核桃杏仁露等多种产品,但超过95%的营收依旧来自于传统产品六个核桃。

作为植物饮料赛道老牌企业,在新时代,养元的故事似乎讲不通了。

近期,瑞典隆德素食主义 (Veg of Lund) 公司旗下的土豆奶正式进入中国市场。近两年随着植物基的概念越来越火热,从黄豆到燕麦,万物皆可成“奶”,如今连土豆也成了榨奶原料。

但实际上,植物饮料在国内并不是个新鲜事,从汉朝的豆浆到清朝的杏仁酪,上世纪九十年代,国内就有了多家植物蛋白饮料企业,且各个细分赛道上,龙头企业市占率极高,均超过了50%,例如承德露露的杏仁露、银鹭的花生乳、椰树的椰奶等,以及在核桃乳赛道占据八成市场的六个核桃。

养元正在被时代抛弃,六个核桃正在被植物奶杀死。核桃的故事虽然还在继续,但我们已经找不到喝它的理由。面对植物奶的围剿,养元能否突围还需要时间告诉我们答案。

天眼查信息显示,六个核桃当前启用的官网域名是hbyangyuan.com,注册于2005年,已有16年历史。域名主体乍一看与品牌名毫无关联,但查询发现,六个核桃的所属公司是河北养元智汇饮品股份有限公司。这样看来,hbyangyuan就有其对应的解释了,hb是“河北”的缩写,yangyuan则是“养元”的双拼形式,组合起来虽然字符较短,但还是有些“不伦不类”,很难让人一下想到六个核桃这一品牌。值得一提的是,公司另保护了liugehetao.cn,与品牌名完美契合的一枚四拼域名,但经搜索,该网站显示页面错误。

虽然liugehetao.com/com.cn/net均已注册,但都不属于六个核桃旗下;而hbyangyuan.cn/com.cn/net都尚未注册,可见,河北养元对其品牌域名的重视度有待提高。品牌域名若能保护到位,相信对品牌日后的传播与推广也会起到不容小觑的作用。

本文系聚名头条原创文章,未经授权不得转载,转载需注明出处:聚名头条juming.net

返回
顶部