六个核桃正被植物奶“杀死”？能否突破重围再度创新？

“经常用脑，多喝六个核桃！”

六个核桃的这句广告语，洗脑程度堪比脑白金，在火遍大江南北的同时，也让六个核桃的形象深入人心。

图源官网截图

经典的蓝白色罐身自上市以来就没有过改变，这种包装在消费者眼中非常熟悉，但跟目前市面上的植物奶对比，六个核桃的包装略有时代感。据养元的历年财报数据显示，养元的营收不断下降，自2015年的高峰之后，再无辉煌。面对营收下滑，养元也做出过努力，陆续推出过核桃咖啡乳、核桃花生露、核桃杏仁露等多种产品，但超过95%的营收依旧来自于传统产品六个核桃。

作为植物饮料赛道老牌企业，在新时代，养元的故事似乎讲不通了。

近期，瑞典隆德素食主义 (Veg of Lund) 公司旗下的土豆奶正式进入中国市场。近两年随着植物基的概念越来越火热，从黄豆到燕麦，万物皆可成“奶”，如今连土豆也成了榨奶原料。

但实际上，植物饮料在国内并不是个新鲜事，从汉朝的豆浆到清朝的杏仁酪，上世纪九十年代，国内就有了多家植物蛋白饮料企业，且各个细分赛道上，龙头企业市占率极高，均超过了50%，例如承德露露的杏仁露、银鹭的花生乳、椰树的椰奶等，以及在核桃乳赛道占据八成市场的六个核桃。

养元正在被时代抛弃，六个核桃正在被植物奶“杀死”。核桃的故事虽然还在继续，但我们已经找不到喝它的理由。面对植物奶的围剿，养元能否突围还需要时间告诉我们答案。

天眼查信息显示，六个核桃当前启用的官网域名是hbyangyuan.com，注册于2005年，已有16年历史。域名主体乍一看与品牌名毫无关联，但查询发现，六个核桃的所属公司是河北养元智汇饮品股份有限公司。这样看来，hbyangyuan就有其对应的解释了，hb是“河北”的缩写，yangyuan则是“养元”的双拼形式，组合起来虽然字符较短，但还是有些“不伦不类”，很难让人一下想到六个核桃这一品牌。值得一提的是，公司另保护了liugehetao.cn，与品牌名完美契合的一枚四拼域名，但经搜索，该网站显示页面错误。

虽然liugehetao.com/com.cn/net均已注册，但都不属于六个核桃旗下；而hbyangyuan.cn/com.cn/net都尚未注册，可见，河北养元对其品牌域名的重视度有待提高。品牌域名若能保护到位，相信对品牌日后的传播与推广也会起到不容小觑的作用。