首页   >   互联网+  >   正文

字节跳动两次加注漱口水领域,口腔护理能成为下一个经济风口吗?

发布时间:2021-09-18 16:08     来源:互联网    作者:zh    2290

几年前,如果你某猫上搜索漱口水,首页展示的基本都是蓝瓶、紫瓶为主的李施德林家庭装,页面往下刷一刷还会出现皓乐齿、欧乐B等不同品牌的漱口水,伴随的关键词是“除口臭”、“去牙渍”、“清结石”等。产品看似琳琅满目,但消费者在页面停留时长大多在5分钟之内。

然而近两年,随着口腔护理的兴起,越来越多包装炫酷、多种口味的漱口水层出不穷,为护理赛道增添不少色彩如此,资本伺机而动,NYSCPS/参半、BOP/波普、SPDCare/舒倍登、HUGGAH/呼嘎等品牌接连获得融资,漱口水正成为口腔赛道里一个高速增长的超级大单品。以参半为例,今年7月,参半完成的4亿元B轮融资,这已经是参半今年获得的第三次融资2月、3月、5月还分别宣布完成了A1 轮、A2 轮和一轮战略融资,投资方包括创新工场字节跳动等,这两家股东在B轮中也继续加注。

字节跳动两次加注漱口水领域,口腔护理能成为下一个经济风口吗?

图片源于互联网

除此之外,参半产品销量也是惊为天人,去年9月底上线益生菌漱口水产品,80天实现1亿元的销售额,9个月后,单月销售额破1亿,迄今为止,上线不满一年已卖出1500万瓶。创始人张轶曾在公开场合他对快消品的理解:“产品快消化的本质是优化使用体验从而降低用户使用门槛——当使用门槛降低的时候,行为频次才会相应提高。”在口腔领域,牙刷、牙膏等已经是人们心智中根深蒂固的品类,漱口水可以通过口味、包装、消费场景等创新将其重新定义为快消品。

今年能够明显感觉到口腔护理赛道的火热,据相关数据显示,2021年上半年,口腔一级市场一共发生33起融资事件,融资总金额逾50亿人民币,达到了有史以来之最。目前,参半是融资轮次较多的公司,已经融资了8轮,因为连续获得字节跳动的两次投资受到市场瞩目

口腔护理行业向来是一个竞争激烈的市场,有元老级玩家霸占着难以想象的市场份额,也有众多新生力量紧追不舍。我们虽然能看到参半们有很强的品牌营销和流量运营能力,抓住流量红利飞速成长,但高光时刻能持续多久,还有待时间检验。

热门标签
文章排行
返回
顶部