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蜜雪冰城密集投资,试图布局西南、海南、东南亚

发布时间:2021-09-15 14:59     来源:聚名头条    作者:QR    2416

“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜.....”,一首洗脑的歌曲传播在网络上,甚至门店点唱还能领取免费饮品。蜜雪冰城的这波营销是成功的,背后带来的效益无人可知。

蜜雪冰城密集投资,试图布局西南、海南、东南亚

图片来源于网络

眼下,蜜雪冰城已经是中国茶饮市场上门店数量最多的品牌,其门店总数超过1.8万家,主打连锁加盟模式,相比较喜茶、奈雪的茶等价位比较亲民化,定位中低端受众。

蜜雪冰城的野心一直以来都很明显,此前蜜雪冰城已投资50亿人民币在成都设立亚洲总部,近来又密集在西南地区及海南省进行投资布局。布局西南地区有利于蜜雪冰城以较低的成本生产茶叶、调味奶浆等原材料和物料;在交通上也很便捷,能做到低成本获取高利润。

此外,蜜雪冰城不打没有准备的仗,早先就已经在东南亚地区试水,“战绩”还是不错的,据相关资料查询其到目前在越南已有超200家的门店数。这些都为接下来的西南布局埋下了伏笔,而究其不断拓展版图的原因,估计跟竞争激烈的市场有关系。国内同样主打连锁加盟模式、定位中低端市场的品牌还是很多的,像书亦烧仙草、古茗、甜啦啦等品牌都陆续在全国圈地,目前的门店数都基本达好几千家,对于市场的资源抢占混战加剧,那么投身东南亚、西南地区无疑是一种很好的避开竞争局面、拓展市场空白板块的分布。

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