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电商导购领域的又一次尝试,拼多多上线“美美哒”

发布时间:2021-09-13 16:36     来源:聚名头条    作者:zh    2187

近日拼多多被报道新上线一款名为 “美美哒” 的商品展示应用。该应用首页有五个标签页,分别为 “女装穿搭”、“鞋子包包”、“美妆优品”、“内衣塑形”、“水果饮食”。每个栏目底下的商品展示页几乎1:1拷贝拼多多主站应用的设计风格。尤其是保留了拼多多标志性的 “xx 人已拼” 的产品要素。该应用由深圳前海新之江信息技术有限公司广州分公司开发,查询得知,这家公司的法人是拼多多CLO朱健翀。

有业内人士称:目前拼多多平台上,90后女性消费者为主力消费军,占比超过五成研究机构数据显示,93%的女性消费者曾主动分享商品给好友并邀请一起拼团良好的数据表明女性市场的发展潜力巨大因此,拼多多推出“美美哒”并不意外。美美哒上线,意味着拼多多电商导购领域的又一次尝试。其实,早在去年4月和8月,拼多多推出过“多多比优”和“多多精选”,主要功能也是推荐商品,相较而言,“美美哒”更聚焦于女性市场,只做某几个品类。

电商导购领域的又一次尝试,拼多多上线“美美哒”

图片源于互联网

从品类上看,美美哒的商品全部来自拼多多APP上的货,店铺在拼多多可以直接搜到。商品客单价并不高,9.9元的眼线笔、1.5元的美妆蛋、23.8元的牛仔裤……单价都在100元以内。美美哒上被推荐的商品,基本都是店铺内销量最高的爆款货,售价和拼多多一致。不过,据悉,他们对自家商品上线美美哒并不知情,也没有感觉到商品销量有明显增幅。探寻美美哒的商业本质,会发现它是电商初期的模式。依赖于纯推荐的“货找人”逻辑,没有主流电商平台的搜索功能。早期,拼多多靠着这一套,整合低价供应链,和淘宝形成差异化竞争,打开了中国小城镇与乡村生意。但这样的模式缺少品牌的沉淀,对已有口碑积累的品牌并不友好。

对于拼多多而言,美妆服饰等女性品类的商品是它渴望做大的部分。财报数据显示,2020年欧莱雅集团的毛利润为204.59亿欧元(约合1062亿元人民币),占销售额的73.1%;同期ZARA母公司Inditex集团的毛利率维持在55.8%。相比起农产品,美妆、服饰的利润空间更大,仓储、物流、运输成本也更低,可以很好地拉动平台客单价。在这样的背景下,美美哒把“女装穿搭”、“鞋子包包”、“美妆优品”、“内衣塑形”等品类归类到一起,更像是拼多多内部对女性品类新渠道开拓的尝试,目前仅上线安卓应用市场,显然还缺少一个强有力的流量入口,靠形式单一的推荐商品,能不能打动女孩子的心,也需要再度观望。

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