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宜家被罚172万余元,敲醒行业警钟:别拿“净醛”当噱头

发布时间:2021-08-09 17:10     来源:聚名头条    作者:zh    3040

空气净化一个听起来很绿色环保的概念,这些年一直和“智商税”牢牢地绑定在一起,越来越多的家居产品都在无所不能地攀附空气净化这一概念净醛的照明设备,净化空气的窗帘、地板,听起来就很玄乎,这些语不惊人死不休的营销话术,都试图从不知情的消费者身上收割一把。只是这些营销话术一旦“翻车”,遇到的可能就是巨额罚款。

近日,宜家中国收到一张“罚单”,事由是在上海地铁投放“空气净化窗帘”灯箱广告,被市场监管部门认定属于虚假广告,要求停止发布相关广告并处以罚金172万余元。

宜家被罚172万余元,敲醒行业警钟:别拿“净醛”当噱头

图片源于互联网

作为自带“热搜”体质的网红品牌,宜家被罚的事迅速登上了微博热搜。随后,宜家官方发布致歉声明,承认“GUNRID古恩理德”窗帘产品广告中“空气净化”功能的宣传,对消费者存在误导,并已下架停止销售该产品,同时“深表歉意”。

宜家作为家居行业龙头企业是大家熟知的知名品牌,也是很多人心中的“白月光”。在其品牌实力足够强硬的情况下,尚且有“变味”的广告宣传,似乎在给整个家居行业敲警钟。把眼光放到整个家居产品行业,可以发现大量商家在营销话术上都在“打擦边球”,而且还越打越上瘾。比如在涂料行业,很多海藻泥商家用“净醛抗菌”的话术来宣传自己的产品,还有家居行业,“净醛养生”、“负离子净醛生态板”、“净醛级地板”等词已经成为品牌宣传的核心用词,其中不乏拥有一定知名度的厂商。

当头部企业开始带头打擦边球,家居行业乌烟瘴气程度只会越来越高。这些净醛产品被吹的神乎其神,最受伤的还是消费者。而其这样的营销手段,本质上背离了广告法提出的真实、不误导营销原则。希望此次的处罚对家居行业有所作为,各大头部家居企业把重心放到研发,而不是在夸大营销。

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