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三星堆怎么就火了?为什么就这么火了?

发布时间:2021-07-22 16:50     来源:互联网    作者:zh    2473

要说今年最火的文博类IP,那应该就是“三星堆”了。

自今年三月黄金面具出土以来,三星堆掀起的话题讨论热度只增不减,三星堆博物馆更是频出大招,上新了雪糕、盲盒、彩妆一系列“网红”文创产品,因此,“三星堆”也成为了很多品牌追捧的联名对象,凭借着清奇神秘的画风持续爆红网络。三星堆怎么就火了?为什么就这么火了?

三星堆遗址被誉为20 世纪人类最伟大的考古发现之一,它的出现不仅把四川地区的文明史向前推进了2000多年还填补了中国考古学、美学,历史学等诸领域的重要空白,今年3月,中国国家文物局在成都宣布:三星堆遗址新发现 6 座古蜀「祭祀坑」,已出土黄金面具等 500 余件重要文物。届时,四川日报·川观新闻、四川省文物考古研究院、三星堆博物馆联合推出特别策划——堆堆 Live《我怎么这么好看》MV ,没错,歌曲就改编自大张伟的神曲《我怎么这么好看》。当古蜀文物遇上电音,这“奇妙火花”我们一起感受下?

所以,自三星堆遗址挖掘、出土以来,就已经奠定了古代文明+现代创新的基本调性,以重要古代文明为内核,社交化传播为策略,既科普性又有话题性,将三星堆文化更广泛地进行传播。

1.推出系列文创产品

“三星堆”为灵感推出了两款青铜面具冰淇淋,分别为「出土味」(巧克力味)和「青铜味」(抹茶味)。冰淇淋对用户产生味觉、视觉的双重刺激,引发社交网络拍照打卡式传播,极具特色、鲜明的符号,又吸引更多网友前来打卡。

三星堆怎么就火了?为什么就这么火了?

除了雪糕,三星堆文创馆在五一期间,一口气推出了300多种文创产品,试问谁看到这样的「小可爱」,不疯狂心动?

2.越来越年轻化

今年6月,三星堆博物馆还和腾讯达成新文创战略合作。游戏方面,《王者荣耀》里推出了三星堆主题,《乱世王者》展现了以古蜀为蓝本的特别沙场。三星堆用各种现代年轻人喜闻乐见的形式,进一步丰富、扩容其文化IP,让三星堆文化IP成为年轻人娱乐生活的一部分,也为三星堆的更大范围的推广带来可能。

3.与品牌联名,擦除不一样的烟火

国际博物馆日,咖啡品牌Seesaw就和三星堆联名,做了个“出土套餐”,产品设计承接古老基因,又有现代萌感。与彩妆跨界合作,出品了青铜纵目眼影盘、扶桑若木眼影盘、鱼凫唇泥以及太阳轮腮红等彩妆产品,清奇、神秘、不俗的IP画风、传统文化与现代创意的结合,再加上更具年轻化、社交化审美的多元玩法,国产产品要崛起的节奏……

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