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反其道而行之!韩束靠收割明星流量越走越远?

发布时间:2021-07-20 14:02     来源:聚名头条    作者:XY    2456

最近的互联网,因某顶流的事闹得沸沸腾腾,这里小编就不过多赘述了。

而一国货护肤品牌——韩束,却因此成了赢家,热度不断上升。它是如何做到的呢?

反其道而行之!韩束靠收割明星流量越走越远?

首先,从2009年至今,韩束启用过多位代言人,并没有把宝只押在一个人身上,多代言人策略有助于他们尽快稀释这次事件的负面影响。

此外,韩束应对危机行动迅速。在丑闻发酵后,韩束第一个公开解约,第一个发声更容易在网友中赢得印象分。当年借该明星收割流量的是它,今天迅速反败为胜,靠“切割”该明星再收了一波流量。

那么,这么会收割流量的韩束,它的官网域名又如何呢?

韩束,品牌域名kans.cn。Kans是韩束的外文名称,相比较双拼hanshu,kans字符更为简短,且有利于韩束对外的传播与推广。毕竟韩束背靠全球双研发中心,拥有日本中国双实验室,致力于全球范围内的营销。美中不足的是,目前韩束貌似尚未收购kans.com,搜索该域名,页面显示错误。

kans.cn当前隶属于上海上美化妆品股份有限公司,查询发现,该公司另保护了denrola.cn/.com.cn、oneleafchina.com.cn(一叶子)等域名。不过,同主体的kans.com/com.cn/net均未被其收入麾下,这一点应该算是韩束在其品牌扩张之路上的遗憾吧。

过去近20年里,韩束完成了从三、四线市场向一线市场,从单品牌向多品牌,从单一渠道向全渠道的布局。韩束壮大的过程中,品牌营销是它的一把利器。综上看来,不止品牌营销,品牌域名的保护也亟需受到重视。

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