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喜茶、元气森林欲以40亿收购乐乐茶,终究“花落谁家”?

发布时间:2021-07-20 11:27     来源:互联网    作者:QR    2113

高端新式茶饮品牌近来内卷严重,奈雪的茶上市、蜜雪冰城洗脑。最近又有消息称,元气森林和喜茶都欲收购新式茶饮品牌【乐乐茶】,双方都非常看重乐乐茶的渠道价值,并给出了40亿元估值。

喜茶、元气森林欲以40亿收购乐乐茶,终究“花落谁家”?

那么乐乐茶究竟有何魔力呢?其实,乐乐茶和奈雪的茶非常像,模式都主打“茶+软欧包”。一直以来,乐乐茶的产品上新速度很快,软欧包更得年轻人的喜爱。2021年上半年,乐乐茶共上线了40+款新品。今年2月,乐乐茶也开始布局咖啡店,“豆豆乐”就是其独立运营的全新子品牌。

此外,乐乐茶也善于产品创意联名,打造新概念饮品。如与华熙生物联名的玻尿酸饮品“粉椰水光冻”;与燕麦奶OATLY联名的饮品“地球酪酪”等。

不过,在奈雪抢先上市、喜茶估值到奶茶天花板之下,同为一线的新式茶饮乐乐茶如今的处境略显尴尬,甚至知名度远不如“洗脑”的蜜雪冰城。不仅知名度做的不够响亮,在门店数量上也是大大落后于喜茶和奈雪的茶,其中喜茶目前的门店数量已经突破800家,奈雪门店数目556家。

此次意欲收购的喜茶和奈雪的茶目的都很明显,不过是各自想扩充自己的版图,占据有利的市场份额。未来不知其收购的具体走向,但是资本市场对茶饮行业抱有的极大热情也反应了茶饮市场的热度和竞争激烈程度。

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