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坐拥千亿暴利市场,为什么医美创业还这么难?

发布时间:2021-07-14 15:17     来源:聚名头条    作者:zh    2516

你有容貌焦虑吗?

当下颜值经济盛行,容貌焦虑不由得成为当代年轻人的关注点,若干年前,人们对“医美”“整容”等行为带有一些偏见,现如今,摇身一变包装成医美后,很快就风靡了起来。

有人想摆脱原生缺陷带来的自卑,有人追求完美,也有人陷入医美陷阱并对其上瘾……不管目的为何,反正医美彻底火了,同时带动了医美机构、平台、原料企业的发展,医美股一路飘红。

在各大网络平台上,女性们分享的变美日记铺天盖地,有人甚至在全身医美项目上花费了上百万元;打一次水光针,做一次光子嫩肤、黄金射频花费高达几千元,热门的热玛吉更是价格过万,而玻尿酸原料并不算贵,光电类项目的仪器可以重复使用,这个号称是“女性茅台”的行业,正在“勾引”出所有女性包括部分男性的爱美之心。很多人好奇,这不就是一本万利的生意吗?

坐拥千亿暴利市场,为什么医美创业还这么难?

实际上一家正规医美机构前期投入要上千万,加盟一个皮肤管理门店也要过百万,如果二者互不越界,严格守法经营,靠几千块钱一次的医美和几百块钱一次的护肤很难支撑门店生意。反倒是那些在设备、产品上动手脚“小作坊”无证经营的“黑医美”,靠着打擦边球赚得盆满钵满医美路上,有多少诱人的商机,就有多少隐藏的深坑。

医美机构作为医美行业产业链的变现入口,直接面向消费者,是全产业链中最为重要的一环,也是医美乱象的集中爆发地,公立医院整形科、大型连锁医美集团日子还比较好过,但对于占正规市场75%的中小型民营机构来说,品牌效应和资本号召力比不上前两者,原料议价能力不高,获客成本急剧增长,市场供大于求、同质化竞争激烈,生存环境越来越恶劣。据公开数据显示,2020年6月到2021年6月期间新成立的医美企业里,有2030家已经注销了。

“你所看到的这个行业就是‘劣币驱逐良币’之后给社会和求美者带来的影响。想一下,一个厨子,一个月撑死了赚10000块钱,学学打针,轻轻松松赚10万,你怎么选?只要敢吹牛,你就能赚钱。那我们正规的机构、正规的医生怎么办?正规机构是戴着镣铐跳舞,营销上先就输了“。

据相关数据显示,2019年中国合法医美机构数量约为1.3万家,而不具备医疗美容资质的机构超过8万家,占全部医美机构数量的86%,另外,正规医美机构中还有约14%的存在违规经营现象。在医美行业中,黑市市场规模约占六成”,国内正规医美机构市场规模约为878亿元,而黑市规模约为1367亿元。可想而知,为什么坐拥千亿暴利市场,医美机构还是赚不到钱……

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