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继可口可乐卖苏打气泡酒后,百事也要卖酒了?

发布时间:2021-06-28 15:19     来源:聚名头条    作者:zh    2275

6月可口可乐在国内市场开卖苏打气泡酒后,它的“老对手”百事公司也似乎对酒杯流露出新的兴趣近日,据外媒报道,根据百事提交的最新商标申请显示,计划以“Rockstar”品牌销售酒精饮料。很明显,百事公司和可口可乐之间的交火已经燃到了酒精领域。

据悉,此次百事卖的酒,可能不止一个品类。根据百事提交的申请文件显示,该公司正寻求在啤酒、含酒精的水果鸡尾酒饮料、含酒精的麦芽饮料和含酒精苏打水品类中注册品牌名。申请属于“百事计划在酒精饮料中使用的商标,但目前尚未使用”。对此,百事公司并未对媒体做出回应。

继可口可乐卖苏打气泡酒后,百事也要卖酒了?

“Rockstar”品牌,源于百事之前在2020年3月,斥资38.5亿美元(合人民币约268亿)收购的美国功能饮料品牌Rockstar Energy Beverages。Rockstar2001年成立,主要为热爱运动的消费者提供饮料,虽尚未进入中国市场,但该品牌在全球其它30多个国家均有售,产品口味有37种。据美媒预测,2019年Rockstar的销售规模大概在20亿美元。

这其实已经不是百事第一次入局功能饮料,早在1964年百事收购了Mountain Dew品牌,该品牌旗下有果汁能量饮品Kickstart、含茶氨酸及咖啡因的GameFuel以及AMP Energy Organic品牌。不过,谁都想不到百事这些动作,最终是为了拓成酒精品类的公司

这两家公司都以做碳酸饮料见长,如今竞相做酒。一个不争的事实是他们的主业正在遭受威胁。除了可口可乐和百事公司外,一些有头有脸的企业也都开始进入这个赛道,2017年,茅台便推出低度鸡尾酒“悠蜜”;2019年,泸州老窖成立果酒公司,推出“青语”、“花间酌”、“拾光”三款低度果酒。2021年3月,字节跳动子公司已经入股厚雪(北京)酒业公司,而果酒亦是厚雪的主打产品之一,有市场,也有竞争,百事卖酒,任重而道远!

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