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火出圈的mini杯奶茶,能成为奶茶业的“强心剂”吗?

发布时间:2021-06-22 15:24     来源:聚名头条    作者:大热    2352

最近,mini杯奶茶突然就火了。广大网友疯狂打卡刷屏,星巴克、喜茶、1點點、茶百道等品牌纷纷加入战场。矮矮胖胖的一小杯,不知道你有没有被萌到呢?反正小编的少女心是成功被俘获了~

所谓的“mini杯奶茶”就是超小杯奶茶。将一杯正常大小的奶茶,通过类似于奶盖大小的杯子分成两杯,分装后的奶茶小巧可爱,就像是布丁一样用一只手的掌心就能够托住。

面对这波DIY热潮,奶茶品牌们很快嗅到了商机,顺势推出了产品:喜茶、一点点、茶百道等多个品牌纷纷加入战场,推出“Mini杯”奶茶。

火出圈的mini杯奶茶,能成为奶茶业的“强心剂”吗?

随着Mini杯奶茶的爆火出圈,沉寂多年的奶茶行业一下子就被点燃了。“Mini杯”激起了一阵水花,正逐渐演变成一场奶茶界全品牌的热潮。

值得注意的是,当下的奶茶行业看似繁荣,实际的情形却不容乐观。

根据美团数据显示,截至2020年6月底,我国新制茶饮门店数量约为48万家,但是其中有80%日入不到150元。

头部企业的情形也并不乐观,奈雪的茶招股书显示,这个一直坚持高端战略、一杯奶茶均价在30元左右的品牌,也处于长期亏损的状态。

mini杯奶茶的出现,能否成为茶饮品牌的一针“强心剂”呢?

事实上,在茶饮界,不仅仅是饮品层面上的创新,包装的规格、设计也直接关系着背后品牌对于市场需求的洞察和理解。 像农夫山泉、可口可乐、星巴克,这些几十年的老品牌,都在不断通过包装上的创新,吸引年轻人的目光。

在国内茶饮行业,迷你杯近期火了一把,但究竟只是昙花一现,还是能持续火热,我们还尚未可知……

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