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可口可乐官宣卖酒,究竟是看中市场还是一场自救?

发布时间:2021-06-04 17:09     来源:聚名头条    作者:大热    2343

在2021年儿童节这天,“肥宅快乐水”可口可乐官宣卖酒了!6月1日,可口可乐中国微博宣布,在中国市场首次推出一款名为“托帕客(Topo Chico)硬苏打气泡酒”,这也是可口可乐首次涉足中国含酒精饮料市场

据可口可乐介绍,托帕客硬苏打气泡酒以无麸质酒精为基底,融合苏打气泡水制成,具有低酒精度(4.7%vol)、低糖、零脂肪,并带有自然果香等特点。

目前,该产品推出三种风味:柠檬青柠味、草莓番石榴味以及缤纷菠萝味。

可口可乐官宣卖酒,究竟是看中市场还是一场自救?

碳酸饮料巨头为啥要卖酒?市场众说纷纭。

有分析称可口可乐进军中国酒类市场,主要看中的是中国市场的消费能力以及可口可乐在年轻消费群体中的号召力。

以托帕客(Topo Chico)所在的低度酒细分品类为例,硬苏打气泡酒在中国仍处于新兴阶段,其广阔的市场前景不容小觑。近两年,中国低度酒市场的消费金额增速在50%以上。

报告显示,90/95后的消费者成为酒水消费的购买主力,其消费人数和人均消费水平未来皆呈现增长趋势,不难看出,如今低度酒正成为年轻人的一股消费新潮。

不过可口可乐卖酒真的只是因为看好低度酒市场吗?其实不然,可口可乐拓边卖酒,或许是全糖可乐品类增长瓶颈已至。

自2013年开始,可口可乐的营收等主要指标持续下滑。根据公开资料显示,2012年至2016年,可口可乐的营收从480.17亿美元,逐年下滑至418.63亿美元。2017年净收入354.1亿美元,同比下滑15%;净利润为12.48亿美元,同比下滑81%。2018年净收入318.56亿美元,同比下滑10%。

可以看出,为了保持市场竞争力,可口可乐创新和转型迫在眉睫。

对于可口可乐来说,进军酒饮市场未免不是一个好选择,不过可口可乐想要依靠新产品在中国含酒精饮料市场立足也并非易事,虽然低度酒在中国市场前景广阔,但面对国内同质化竞争,可口可乐未来还将面临不小的挑战。

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