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国货美妆盛行的当下,谁还在用百雀羚?

发布时间:2021-04-20 13:54     来源:聚名头条    作者:zh    2188

当下国货美妆风起云涌的时候,还记得老国货品牌百雀羚吗?这个承载着几代人共同记忆的美妆品牌。从民国到千禧,经历了创立、兴盛再到如今百花齐放的国妆赛道,百雀羚这个老字号正试图让自己从“百年前辈”重新变回“年轻人”,国潮的兴起,无疑是送来了东风。

国货美妆盛行的当下,谁还在用百雀羚?

百雀羚,起源 1931年,扬名 自30年代初,百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区,成为名媛贵族首选的护肤佳品,发展 80年代后,国内首创肌肤由单纯的“保护”诉求,进入全面“护理、滋养”的护肤新理念,旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国兴盛 2000年起,产品和技术不断升级超越,百雀羚止痒润肤露、号称“中国小黄油”的凡士林霜、甘油一号、 护发素等明星产品畅销全国。在过去的十几年间,日韩美妆品牌抓住了中国市场的风口,扶摇直上,在日韩美妆的冲击下,国产美妆品牌对客户的吸引能力大大削弱,尤其在国外品牌更易布局的一、二线城市,这种失势更为明显,百雀羚也不例外。2000年以前,百雀羚是炙手可热的国民品牌,2000年尤其是2010年之后,千禧一代逐渐成为消费的主力军,代表着百雀羚经典王牌产品的小铁罐,也随着时间的推移在货架上逐渐摆到最不起眼的位置。为此,以百雀羚为首的国货开始疯狂做广告营销,但随着签约费用的一路高涨,节目赞助的营销方式似乎无济于事……

国货美妆盛行的当下,谁还在用百雀羚?

百雀羚,官网启用域名“pechoin.com”,英文域名,简单好记,经聚查查询,pechoin.com注册时间在2008年,2009年由百雀羚启用搭建官网至今,据有关资料显示,1956年,顾植民将公司改名为“公私合营富贝康日用化学工业公司”。同年,创始人顾植民逝世,其子顾烔接管家族生意。但好景不长,百雀羚开始陷入连年亏损的境地,在濒临破产之际,顾烔以50万人民币变卖给了香港商人,这是百雀羚的第一段故事,2008年,机缘巧合之下,百雀羚的商标权得以重回内地,这应该也是百雀羚在2008年注册该域名的原因之一。同主体的pechoin.cn/pechoin.com.cn均已注册,但似乎都不在百雀羚旗下。

诞生于民国时期的百雀羚,起伏跌宕至今,与其它国货美妆品牌相比,是值得肯定的。然而,眼下百雀羚的竞争对手早已不是上海滩上风靡一时的脂粉品牌,平价新潮的后来者,理性善变的消费者,变化多端的市场需求,时刻考验着百雀羚。

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