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一年翻三倍?元气森林新一轮融资后估值达到60亿美元!

发布时间:2021-03-30 17:24     来源:聚名头条    作者:G    1661

据了解,元气森林或已完成新一轮融资,本轮融资后估值将达到60亿美元。其中,华平投资为本轮新进入的领投方、L catterton、淡马锡跟投,此外红杉中国、高榕、龙湖等多位老股东继续跟投。据悉,此轮融资金额也将主要用于产品研发、自建工厂投入以及海外市场扩张。

元气森林是近些年崛起的现象级饮品公司,由唐彬森创立,从“0糖、0卡、0脂”等健康化理念切入,现已推出包括无糖苏打气泡水、燃茶、乳茶、健美轻茶、能量饮料、酸奶等多个系列的饮品产品。作为消费品赛道的明星项目,元气森林融资进展迅速。去年,元气森林上一轮进行中的融资估值约为20亿美元。而本轮融资完成后,元气森林估值已达60亿美元。这意味着,在短短不到一年时间里,元气森林估值暴涨约3倍。此轮估值激增跟元气森林过去一年的规模增长有直接关系。据悉,2020年元气森林实现销售额近29亿元,其中苏打气泡水系列产品贡献占比约为70%。

一年翻三倍?元气森林新一轮融资后估值达到60亿美元!

中国是世界上最大的软饮料市场之一。2019年中国软饮料市场规模约为9914亿元,包括可口可乐、百事、雀巢、农夫山泉等国内外巨头有过长期交手。在竞争激烈的饮料市场,元气森林选择从健康化视角“突围”,使用赤藓糖醇等天然甜味剂作为替代,研发并推出青瓜、白桃、青苹果等多种口味无糖苏打气泡水,准确定位对控糖、减卡有刚需的碳酸饮料爱好者。

在无糖气泡水的成功验证之后,元气森林相继推出元气森林乳茶、燃茶、健美轻茶、“外星人”能量饮料、“满分”果汁气泡水、酸奶等多系列产品,完成对主要软饮料品类的全面布局。 

其次,每种口味都“踩过了千军万马”才得以上市。元气森林在产品研发中投入巨大,每款产品都经过上百次的口味盲测。在元气森林内部,产品的研发流程采用的是游戏行业的工作室制。在卖饮料的全流程里,元气森林都信奉“快速迭代、数据说话”。哪怕通过了内测都正式开卖了,但凡大市场的反馈不好,一款饮料依然有可能被毫不留情地砍掉。 

一年翻三倍?元气森林新一轮融资后估值达到60亿美元!

爆款气泡水的成功问世之后,元气森林大举铺设经销渠道,广泛进入全国主流便利店、商超等零售终端,以及线上天猫、京东等主流电商渠道。此外还联合李佳琦、薇娅、罗永浩等进行直播带货,并冠名2020年B站跨年春晚,顺利在中国软饮料市场站稳脚跟。

当然,在践行品牌策略时,元气森林可能更偏向于年轻人。除了在品牌定位上赋予更多的年轻化元素,以0糖0脂0卡的三“0”主义被年轻人所喜爱。近日热播剧《司藤》和《你是我的城池营垒》就能看到元气森林的身影。从产品到品牌都在无限贴近年轻人,以品牌潮流化的定位为年轻群体打造属于他们的品质生活。

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