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中国消费者“自卫”战:耐克阿迪股价大跌!

发布时间:2021-03-26 17:11     来源:聚名头条    作者:G    1380

H&M棉花事件在中国引起轩然大波,除了中国网友们公开批评H&M之外,还自发性的抵制H&M在国内的四百家门店,而在H&M这件事情引发了舆论发酵后,今日多个在A股和港股上市的国内服饰公司在大盘弱势的情形下逆势上涨。

近两日,服装板块的安踏体育就大涨了7.9%,李宁上涨8.19%,特步上涨了4.76%,海澜之家上涨了7.65%,七匹狼上涨了5.5%。棉花板块的新赛股份,新农开发等更是直接涨超9%。

反之,阿迪达斯跌逾6.49%,报261.55欧元,单日流通市值蒸发约35亿欧元,约合270亿人民币。耐克公司收盘跌3.39%,报128.64美元,单日流通市值蒸发约71亿美元,约合463亿元人民币。H&M股价下跌了1.84%,单日流通市值蒸发约63亿元瑞典克朗,约合48亿元人民币。中国是H&M的第四大市场,截至2020年11月的财政年度中,H&M在中国的销售额达97亿瑞典克朗(约74亿人民币),占2020年H&M年收入的5%。

 中国消费者“自卫”战:耐克阿迪股价大跌!

根据耐克披露2021最新季业绩,由于新冠疫情蔓延,该公司在全球大部分地区的营收均出现下滑,只有在大中华区实现增长且高达51%,帮助其总营收保持正值3%。尽管耐克并未过多提及中国市场对其营收的贡献,但不少报道时已指出,耐克营收增长完全得益于该公司在大中华区的增长,帮助其抵消北美营收下滑10%和欧洲中东非洲关店45%的影响。

事实上,中国市场对耐克营收的贡献不仅体现在第一财季。2019/2020财年该公司在大中华区的销售额上涨8%,连续第六年实现增长。作为该公司2020-2025年新战略的一部分,阿迪达斯还将大中华区列为三大战略重点市场之一。其中,北京和上海是阿迪达斯在大中华区的两大全球重点城市。

中国消费者“自卫”战:耐克阿迪股价大跌!

经过此事之后耐克商品遭遇下架,更有网友直播烧耐克品牌的鞋子衣物。不光如此,在某短视频平台上耐克品牌直播间中,开播后立刻遭到大量网友指责。很多网友要求直播间停播,产品下架并且还要主播 “ 换工作 ”。 阿迪品牌的直播间也发生了同样的事情,主播整个直播过程中一言不发,手足无措的面对镜头,场面十分尴尬。耐克、阿迪遭遇下架而H&M面临的则是关闭门店。新疆一商场宣布关闭 H&M 门店,并且要求对方郑重道歉。

对于 “ 抵制洋品牌 ” 这件事,本身无可厚非,我们不能任由它们一边污蔑同时还想继续赚我们的钱。一旦触碰中国底线, 就谈不上耐克,而是必被攻克 !原则问题不容挑战,核心关切必须直面。中国棉花很软,中国人很硬,绝不放任无良企业乱“弹”!

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