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美团布局电商行业:拆分闪购事业部,团好货成业务重点

发布时间:2021-03-11 18:33     来源:聚名头条    作者:G    2893

美团作为一个服务性的网购网站,主要业务是以极优的团购价服务于消费者“吃喝玩乐”,秉持着薄利多销、量大价优的宗旨。2020 年底,闪购事业部被拆分为闪购、医药和团好货三个独立业务部,均直接向美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中汇报,战略地位得以升级。而此前,闪购事业部是美团做创新业务孵化的事业部。随着主营业务外卖的战局基本稳定,美团到家事业群2021年将团好货列为业务重点之一。

美团布局电商行业:拆分闪购事业部,团好货成业务重点

目前,美团主营业务基本已趋于稳定,零售电商业务的重要性凸显而出。闪购被视为美团尝试实物电商的桥头堡,在内部被定义为帮助线下零售商业务线上化。与此同时,其也被定位为“30分钟到货的生活卖场”,涵盖了“忙急宅”人群的各种生活场景。据知,美团闪购订单中,生鲜果蔬订单占比近三成,酒水饮料、休闲零食紧随其后。其中,农夫山泉、康师傅、可口可乐等品牌软饮比酒更受“忙急宅”群体欢迎,与之相对应的薯片、辣条、方便面成为用户消费的“百搭CP”。

在闪购订单单价优惠力度这一层面,家居清洁、粮油调味品以67元跃居榜首。而“忙急宅”群体爱买的酒水饮料达到55元,平台订单均价达61元。这些数据也从侧面印证了,花钱买时间、买方便正成为“忙急宅”群体的消费共识。目前,团好货日单超 10 万单,闪购超 200 万单,美团优选约 2500 万件。

美团布局电商行业:拆分闪购事业部,团好货成业务重点

其中团好货业务部由王莆中亲自带队,随着商品和功能的逐渐完善,美团开放了一级入口给团好货,就在APP底部第二个Tab,以前是发现栏,现在改名为电商。

团好货商家与淘宝、拼多多有重叠,但也有部分商家只在团好货上开了店。据爆料,入驻团好货的商家他们有线下实体店,也是他们第一次开线上店。团好货的新人优惠、品牌秒杀优惠等,都是平台承担。不过,相比淘宝和拼多多,团好货很少会有商品种类在百件以上的大店铺。

但在配送方面美团电商占了很大的优势。据悉,团好货的快递配送是由极兔、顺丰等第三方物流公司完成。一位美团人士称,社区团购的物流配送团队未来可能与团好货协同。而美团闪购已覆盖全国2500个市县,全国53万骑手待命,24小时无间断提供配送,为消费者提供从餐品到便利商品、生鲜果蔬、鲜花绿植的全品类配送服务,充分满足用户一站式消费需求。

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