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洽洽食品成立洽洽新消费投资公司,这是要“坚果梦”的节奏?

发布时间:2021-02-06 12:52     来源:互联网    作者:zh    2855

2021年年初,终究是各大大厂频繁做动作的好时机,近日,小时候爱吃的洽洽瓜子也有了新动向——成立洽洽新消费投资公司。洽洽公司持有100%的股权。

作为一个成立于2001年的老品牌,洽洽在新消费浪潮之下表现得并不“被动”。大力加码新消费背后,冲击坚果业务的洽洽,有望成为下一个“领跑者”吗?

洽洽食品,2001年成立,历经10年,洽洽成功上市顺利成为“炒货第一股”。在洽洽之前,陈先保曾经靠卖冰棍赚到了人生的第一桶金。但在当时的他看来,冰棍只能算得上是“小作坊”的生意,未来很难做大。于是,陈先保将目光从冰棍转移到了安徽本土生意繁荣的炒货上,洽洽也是由此得以成立,洽洽之所以能在瓜子领域树立起龙头地位,与其创始人陈先保颇具前瞻性的商业基因有很大关系。

洽洽食品成立洽洽新消费投资公司,这是要“坚果梦”的节奏?

洽洽推出的第一年,就花费400万元在央视投了广告,知名度上升得很快,几乎在一夜之间就成了家喻户晓的瓜子品牌。2001年,洽洽的销售额已经高达4亿多元。

随后,在“换中国红的牛皮纸包装”、“送礼金吸引经销商”、“创立瓜子文化卡片”等多项举措之下,洽洽慢慢有了品牌认知,也建立起了成熟的渠道和产业链体系,逐渐巩固起在行业的领先地位。实际上,洽洽对多元化路径的探寻,并非从坚果开始。

2012年,洽洽曾试着向市场推出牛肉酱、喀吱脆、果冻等新品。不过,它们的市场反响都比不上后面的“小蓝袋”。

2015年,洽洽的“小蓝袋”诞生,焦糖和核桃两种新口味的瓜子上市以后,备受好评。在主业方面,洽洽也终于让市场和消费者看到了新变化。与此同时,近几年“每日坚果”的爆红,让洽洽看中了坚果行业未来的市场前景。于是,坚果成了洽洽新的“发力点”。

随着90后以及z世代逐渐成长为消费主力,品牌需要加强和年轻人之间的对话,才能更好洞悉他们的诉求,以提升品牌吸引力。

去年10月,洽洽携手抖音“舞”出圈,#跳起洽洽快乐一下#话题播放量突破3亿+,参与视频超3.6万个,引发了不小的关注度。

同时,为了更好地向消费者推广坚果营养知识,洽洽在2020年还多次联合首都营养学会专业营养师、明星营养师顾中一、以及中国营养学会宣传部长吴佳等专业营养师进行坚果科普专场直播。

不过,相较在线上的营销,洽洽在传统渠道的营销才是更有优势的。除了将上述的“洽洽舞”以广场舞的形式推广到了线下,洽洽还抓住了“电梯广告”这样一个强有力的线下渠道。以“掌握关键保鲜技术”为传播符号,洽洽让其小黄袋每日坚果的广告出现在了各大城市的分众电梯广告终端,每日覆盖人数超过5亿人次,尽管如此,炒货道路依然充满荆棘……

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