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年内市值蒸发超五百亿?洋河股份有点难

发布时间:2021-02-02 11:48     来源:聚名头条    作者:雾岛听风    1928

2021年对白酒公司不是特别友好,其中18家上市公司,已有11家出现了市值下跌。其中古井贡酒、顺鑫农业、老白干酒和口子窖,蒸发市值分别为163.27亿元、59.27亿元、52.76亿元和34.08亿元。而洋河股份更是以年内跌幅14.55%,市值年内蒸发达517.35亿元的数据“傲视群雄”。

有业内人士认为,洋河股份“掉队”或与两家外资投行的评级调整有关。

年内市值蒸发超五百亿?洋河股份有点难

目前,洋河股份官网域名为chinayanghe.com,通过聚查查询发现,该域名注册于2000年,其百度权重为3,搜狗PR值为5,网站的权重还是蛮不错的。从域名角度来看的话,chinayanghe主体部分由单词“中国”和双拼“洋河”组成,此举或是为了给洋河品牌打上更深的国土化标签,不过十一个字符长度无疑增加了用户在识别、输入、记忆方面的难度。

比较奇怪的是,洋河股份并未收购chinayanghe.cn/.com.cn等品牌关联域名,它们被域名投资人持有,正在被出售。

同样的,注册于1999年的yanghe.com亦是如此,被域名投资人收入囊中。值得注意的是,这枚双拼域名可能会更适合洋河股份。一来,其含义契合品牌形象,二来,相比chinayanghe,该域名字符更为简短,也更符合国人文化,毕竟汉语是我们的母语,国人对拼音极为熟悉。

2002年到2016年,洋河主要依靠渠道深耕、营销加持下海天系列的放量快速崛起,不仅从区域走向了全国,规模还走到了全国前三的位置。不过这个前三位置竞争激烈,一直存在“茅五泸”、和“茅五泸”的说法。

现如今高端白酒主要以茅台、五粮液和国窖1573为代表,外加少量的梦之蓝、内参等。而从价格来对比的话,洋河产品100至1000元的定价,同高端白酒普遍在千元以上的价格存在差距。

不过品牌建设非一夕之功。洋河股份作为近十年的后起之秀,还没撕掉跨区域白酒品牌的标签,这可能也是其在资本市场上“掉队”的深层次原因。

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