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时代变了!丝芙兰排他之路还能走多远?

发布时间:2021-01-26 11:26     来源:聚名头条    作者:雾岛听风    1947

1969年,丝芙兰(SEPHORA)创立于法国里摩日。在全球拥有超过1000家门店,遍布巴黎、米兰、莫斯科等超过28个国家的国际化都市。1997年丝芙兰加入全球奢侈品牌公司LVMH,2005年在上海开启中国大陆的第一家店。

目前,丝芙兰中国区官网域名为sephora.cn。通过聚查查询发现,该域名的百度权重为5,搜狗PR值为6。这意味该网站的流量是非常大的。sephora是圣经典故中摩西妻子的名字, 她是一位集美丽、智慧、勇敢和慷慨于一身的年轻女性, 象征着高雅、快乐和自由。这与时尚和富有创意专卖店的经营理念极为吻合。

时代变了!丝芙兰排他之路还能走多远?

作为知名品牌,丝芙兰一共收购保护了12枚品牌关联域名,其中包括sephora.com.cn、sephoral.cn/.com.cn等。与之对应的三拼域名sifulan.com/.cn均注册于2007年,被域名投资人收入囊中,目前正在被出售;而sifulan.cn被上海热线信息网络有限公司收入囊中。其实这也在意料之中,大多数外来品牌对拼音域名都没什么想法。

近年来,随着“新派”美妆集合店的崛起,形成对比的是,“老派”集合店的集体退潮。如:

英国美妆集合店品牌Space NK退出中国市场,日本集合店Isetan Beauty关闭中国首店。

虽然,丝芙兰、屈臣氏也在尝试小程序直播、社群等新玩法,但仍难逃被贴上“大牌试色”和“买水超市”这样的标签。值得注意的是,手握LV集团独家授权的丝芙兰对多个国货美妆也有限制。这或许可以保持定位优势和选品原则,不过也或许会和主流消费群拉远距离。

过去,美妆集合店丝芙兰一家独大,但任何行业都存在新的机会。而在如今的时代,一旦有人抢盘上游生意,再加上数据化和用户导向的思维,丝芙兰的选品和运营都会面临非常大的挑战。

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