首页   >   互联网+  >   正文

作业帮、猿辅导步步紧逼,这场近身肉搏战,好未来有几分胜算?

发布时间:2021-01-22 17:15     来源:    作者:zh    2341

寒假已至,神兽归笼。成绩优秀的学生家长考虑的是 如何让孩子寒假可以继续保持优势,成绩稍逊的学生家长考虑的是怎么样才能让凯西不掉多,正是这样的心理,K12培训机构寒促大战在这个冬天更加惨烈,一波接着一波营销,让家长蠢蠢欲动,历了学霸君的退场,优胜教育的惨烈折腾,以及大量的中小机构的跑路,家长们选择K12机构变得更加小心翼翼。在2020向2021迈进的过程中,教育机构在向头部集中,好未来,新东方,作业帮、猿辅导,在疯狂资本的加持下,彼此之间为抢夺师资与生源发动边际战争。

作业帮、猿辅导步步紧逼,这场近身肉搏战,好未来有几分胜算?

近日,号称教育行业一哥的好未来发布了2021财年第三季度财报,财报显示,本季度营收为11.19亿美元,同比增长了35%,创下了近两年来营收新高,但从净利润上面看,好未“垮掉”了,本季度直接由盈转亏,亏掉了4360万美元。亏损的原因是费用过高,这一季度用在营销上的费用从去年同期的1.9亿美元,上升到了4.2亿美元,同比增长了120%。算上本季度,好未来前九个月在营销费用高达10.19亿美元。

作业帮、猿辅导步步紧逼,这场近身肉搏战,好未来有几分胜算?

和新零售一样,在线教育也是十分烧钱的领域,在原有的用户流量池中,竞争加剧,流量自然也就越来越贵,据不完全统计,2019年教育行业暑期K12在线大班课49元课获客成本为200-300元,2020年翻了2倍了,即便是黑洞,也依然阻挡不了各家为了生存不得不持续投入的步伐,以2020年暑假为例,跟谁学营销费用为20.6亿元、网易有道的暑期销售费用为11.5亿元、猿辅导效果广告投放费用10亿元、好未来投入24.6亿元营销费用、新东方营销费用为7.6亿元、作业帮暑期广告投入也达到10亿元。第一梯队6大教培机构2020年暑期营销费用累计超过80亿元。烧钱做营销,烧钱获客,一次两次还好,十次八次,谁能受得了?

问题还不止这些,大班课越来越同质化,没有护城河,很难做到一家通吃,还没等好未来老品牌和师资等优势发挥出来,劲敌作业帮、猿辅导就已经连获数轮融资,营收和规模步步紧逼,猿辅导背后站着腾讯,作业帮背后有阿里,在线教育各家背后都站着互联网巨头,有了资金的支持,更有野心去烧钱去抢夺市场。

这场近身肉搏的长久战里,拼的不只是资金,还有效率、耐心和实力。目前来看其他“烧钱大户”更多是靠巨头输血,好未来有多年的业务沉淀、强大的品牌效应,但在这场流量黑洞里,胜算几何依旧难断。

热门标签
文章排行
返回
顶部