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股价再度上扬!Prada因祸得福?

发布时间:2021-01-21 17:01     来源:互联网    作者:雾岛听风    1669

这一年来娱乐圈风波不断,一波接着一波的大瓜,让围观群众吃了个够饱。

先有罗志祥“时间管理学大师”,后有郑爽“TMD,烦死了”语录。可怜的是与之合作的品牌惨遭无妄之灾。

这不,Prada在几天前刚刚官宣郑爽作为品牌代言人,没料想就发生“代孕事件”,受明星负面新闻的冲击,Prada的股票走势直线下跌,更是衍生出诸如“Prada的公关眼泪正在PradaPrada地掉”等令人啼笑皆非的热梗,有关股票下跌的消息也冲到了微博热搜榜第4位。

股价再度上扬!Prada因祸得福?

不过时间来到1月21日,Prada股价经历跳水之后,却在后续几日继续走高,市值上涨逾5%,有网友调侃成,Prada赔了夫人未折兵。

显然,郑爽“代孕弃养”事件是负面新闻,但是郑爽并非是具有决定性影响力的代言人,相比蔡徐坤,可能就显得微不足道了。

流量明星背后庞大的消费带动力让各大品牌尝到了足够的甜头,利润连续下跌5年后Prada,“幸运”地遇上蔡徐坤,光是一个钥匙扣就能卖到全球断货。不少蔡徐坤粉丝动辄花费几千上万为偶像“打call”,可见粉丝经济的影响力难以忽视。

不过话又说回来,对于奢侈品行业来说,品牌的形象是维系核心客户的关键。水能载舟亦能覆舟,光靠明星想要站住脚是没那么容易,毕竟奢侈品牌有很多家。此次,郑爽事件无疑是给了粉丝经济一记重锤。

更值得深思的问题的是,当明星映射在品牌身上的光环越来越强大,这何尝不是一种喧宾夺主的表现,不仅是Prada,对整个奢侈品行业而言,疯狂追逐流量背后其实可能是品牌创新能力的衰竭。

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