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快手港交上市聆讯进入倒计时,但还是解决不了其固化社区的隐患!

发布时间:2021-01-19 17:10     来源:聚名头条    作者:zh    2791

一提快手,很多人脑海中浮现的是“老铁666”、“MC天佑”、“喊麦直播”、“土味视频”等字眼。这个还未摆脱公众对其刻板印象的短视频应用,港交所上市聆讯已经正式进入上市倒计时了。

此前,字节跳动拟将今日头条、西瓜视频、抖音打包上市的消息被传得沸沸扬扬,这或许增加了快手的危机意识,加快了其上市步伐,毕竟“短视频第一股”的头衔还是非常诱人的。而今短视频第一股的愿望似乎就快要实现了,想必快手也是激动不已!

汇聚五环外“老铁”的快手,和聚焦一二线“精英”的抖音,在短视频领域有着截然不同的发展路径,但是,就在前几个月内,快手完成了自成立以来的最大改变,发布了最像抖音的8.0版本APP。快手似抖音,抖音似快手,这越来越相似的背后,是短视频行业进入存量市场,竞争局势从短兵相接、各有所长,发展到同质化竞争,逼近其它产品边界化的现象。但是,侧面也反映出快手有着一颗与时俱进,敢于突破的决心。

快手港交上市聆讯进入倒计时,但还是解决不了其固化社区的隐患!

从佛系到狼性,快手的转变,都源于抖音的迅猛成长。之后,快手一直深陷流量焦虑,持续到现在。抖音上线晚于快手5年,但抖音展现出强劲的流量能力是让快手所忌惮的。

纵观抖音和快手,两者短视频最大的区别就在于去中心化流量分发算法模式,一般来说,平等的流量分发逻辑,会鼓励用户生产出大量的UGC内容,更能提高用户的留存和粘性,但是,快手反其道而行,头部主播流量更加集中,其他用户的流量就凭运气了。从快手对辛巴态度的摇摆不定和多次的撕扯,也能看出快手在这一问题上的挣扎和困境。这也给正在加速奔赴资本市场的快手增添不少隐患。

快手港交上市聆讯进入倒计时,但还是解决不了其固化社区的隐患!

短视频,用户分享、记录生活、社交的一个平台,这也就决定了平台一切应该是以围绕内容开展的,只有多样、深度、趣味且有用的内容,才会吸引更多的用户参与进来,因此,优秀的创作者是优质内容的源头和保证。只有新的创作者源源不断地加入、新的创作者有出头的机会,短视频平台才能保持长久的生命力。

反观快手,从涉黄、低俗内容、未成年人巨额打赏、刷单、到直播售假风波、三无产品横行,互联网平台踩过的“坑”,快手似乎一个没落。

从创作者数据上看,虽然快手2017年—2019年期间,创作者总数保持持续上涨,但是2019年创作者增速同比2018年出现了下滑的趋势,创作者增速放缓,要么是新加入的创作者变少了,要么像豆瓣一样老资历的创作者在持续出走。但是不管是哪一种推测,都改变不了平台对创作者吸引力减弱的趋势。

快手的普惠运营虽然给了所有人平等展示的机会,但是也造成了头部阶级固化、内容单一等诸多问题,目前的快手已经出现了亚健康的状态,不知道上市后是否突破现有的天花板,那就是另外一个故事了……

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