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寺库退市?奢侈品电商的故事该如何延续

发布时间:2021-01-19 16:47     来源:聚名头条    作者:雾岛听风    1720

上周,在纳斯达克上市的寺库发布公告称,公司董事会已收到公司创始人、董事长兼CEO李日学发出的不具约束力的初步建议书, 李日学提议以每ADS 3.27美元(相当于每股A类股6.54美元),总价约2.3亿美元的现金收购公司全部已发行、李日学及其附属尚未拥有的A类普通股。

这意味着若私有化完成,寺库网将成为一家私人持股公司,从纳斯达克退市,属于寺库的奢侈品电商故事可能就要讲完了。

据悉,寺库成立于2008年7月,寺库二字取自于“礼宾之寺,天府之库,时尚寺库”。其主要业务涉及奢侈品网上销售、奢侈品实体体验会所、奢侈品鉴定、养护服务等主营业务。

寺库退市?奢侈品电商的故事该如何延续

耐人寻味的是,拥有目前国内最专业奢侈品鉴定团队,全球最大的奢侈品养护工厂的寺库,2017年上市当天股价较发行价下跌23.08%。并且过去一年里,寺库的股价都十分低迷。2020年1月3日寺库报收5.98美元,到今年1月8日收盘价近2.41美元,一年里股价跌幅接近60%。如果按照发行价每股13美元计算,寺库的股价大约蒸发了81%。

为何寺库的电商路如此坎坷?

仔细思考一下就能发现,首先购买奢侈品的用户,不是从衣食住行的角度出发,更多的在于身份的认同、极致尊享的服务。而电商在很大程度不能提供这种“尊贵感”。其次,据腾讯广告发布的《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》显示,有超过80%的中国消费者在购买奢侈品时会选择线上研究、线下购买的方式。最后,就是“假货问题,一直难以避免。

可能有人会好奇,直播带货很火,凭借头部主播带货效应或许是条出路?其实不然,虽然

过去的2020年中,搭乘上直播带货这趟快车而迅速发展的平台与品牌着实不少,但奢侈品似乎并不在此列。原因有二,假货频出,奢侈品直播面临信任危机;价格过高,难以走量。因此,寺库无法复刻“直播带货”这种模式,或许也是情理之中。

最后,不仅仅是“寺库”,对整个行业而言,想要找出一条适合奢侈品电商的道路依旧是个难题。

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