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网易LOFTER:品牌焕新的背后,却是越来越“鸡肋”?

发布时间:2021-01-07 12:41     来源:聚名头条    作者:XY    2257

如今年轻人聚集的地方除了热门的微博,还有一个安静的小圈子——“老福特”(LOFTER)。喜欢看同人作品的朋友应该对这个平台比较眼熟,以“同人作品聚集地”打出一片天地的LOFTER,吸引了多少有创造天分的写手与画手,为众多爱好者提供交流之地。

2020年12月底,网易LOFTER举行了一场品牌焕新发布会推出新口号:"看见每一种兴趣"。从表面看,这不过是LOFTER试图向内容多元化发展的一次品牌诠释。但结合LOFTER的发展历史和2020年经历“227事件”、APP下架风波来看, LOFTER很可能在进行一次大角度的调整——想要走出“同人作品聚集地”这一近年建立起的用户印象,重新突出产品早期的多元兴趣社区形象,同时抓紧“年轻人社区”这个紧俏的“卖点”。

网易LOFTER:品牌焕新的背后,却是越来越“鸡肋”?

2020年12月26日,LOFTER的官方微博发布了两条与品牌焕新发布会相关的视频,其中一条是“世界逆流而上,我们创作不止”,网友却不吃这一套,纷纷评论表示:“宁配吗”、“我们逆着LOF的流创作不止”...另外一条置顶视频是“看见每一种兴趣”的全新品牌宣言,评论区画风则是这样的:“先得看得见创作吧?”、“求求你别屏了”、“拜拜”...此次批评指向的问题主要是:审核标准模糊不定难以通过、历史内容被屏蔽、限流严重,意见严重的用户大部分都是“同人作品”的内容消费者和创作者。

网易LOFTER,官网启用域名lofter.com,该枚域名注册于1997年,百度权重7,搜狗PR值8,具有很高的权重优势,可见其搜索量之大。域名主体部分与品牌名称完美契合,且字符简短,易于用户理解记忆。

网易LOFTER:品牌焕新的背后,却是越来越“鸡肋”?

其实,LOFTER这个名字背后也有一番故事。LOFT,有“阁楼,顶楼”之意,起源于纽约SOHO区,代表高大而敞开的空间,具有流动性、开放性、透明性、艺术性等特征。在LOFT空间中,年轻人们可以随心所欲地创造自己梦想中的家、梦想中的生活,丝毫不会被现有的框架束缚或限制。在英文中,以“-er”结尾的单词通常表示的是一类人,例如“teacher”(教师)、“worker”(劳动者)等等。而LOFTER的出现,正是代表上述这些年轻人,这些勇于创造、展示自我的一群人,他们对日常生活有着惊人的热情,擅长从生活中创造与发现美感并以图片的形式呈现与分享。同样的,LOFTER也为他们提供了创造的空间,每个人都能凭借兴趣,以文字或是图片的形式分享自己的想法,并在LOFTER找寻到同好。

查询发现,lofter.com目前正被杭州妖鹿科技有限公司持有中,该公司共保护有18枚域名,包含ylbook.cn、yaolubook1.cn、yaolu2.cn等等。可惜的是,同主体的lofter.com.cn/cn/net均被别家公司持有使用。

综上所述,如今想往多元兴趣平台方向发展的LOFTER仿佛以为只要摆脱了“同人”这一标签,就能够重新回到百花齐放的路线。但是,“每一个兴趣”的泛兴趣布局确实挺“泛”的,但“泛”往往只有在规模够大、矩阵资源够强的情况下才是一个正面的词汇。而对LOFTER的来说,近在眼前的问题已经很棘手,同人用户们的声音,LOFTER究竟是无能为力,还是不愿意听到了呢?

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