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民族品牌飞跃仍无法走向更大市场?究其根本在商标!

发布时间:2020-12-30 11:25     来源:聚名头条    作者:XY    2348

在当下的服装鞋履市场中,海外品牌相较于国产品牌,似乎更加备受国人的喜爱。但是,近年来,越来越多的品牌更愿意回归本源,在本土文化的宝藏中挖掘下一个“一飞冲天”的机会。正如中国李宁,今年10月收购了英国百年鞋履品牌其乐(Clarks)的股份。随着这股潮流,中国年轻人的审美正伴随着从东往西吹的国潮复兴之风影响世界的消费格局。

今天小编就来跟大家聊聊一个沉寂多年的民族品牌——飞跃牌帆布鞋的“复兴之路”。

民族品牌飞跃仍无法走向更大市场?究其根本在商标!

飞跃,又称大孚飞跃。虽然目前共有四家公司在做几乎同样logo、同样款式的飞跃鞋,但在与迪士尼联名款大获成功之后,大孚飞跃出乎意料地将创新焦点放在了诠释本土年轻新文化上。

1956年以后,军用鞋需求骤降,为维持生计,工厂在1958年重新设计了一款民用鞋,取名“飞跃”,象征着当时中国人想快速实现工业化、赶超西方的期许。

根据早年媒体报道,飞跃鞋上市当年,销量突破百万双,80年代年销量一度超过千万双。同时期,上海正泰橡胶厂生产的回力鞋也成为当时中国消费者喜爱的民用鞋品牌。飞跃和回力主宰了中国70年代-80年代的时尚消费潮流。

飞跃,官网启用域名为chinafeiyue.cn注册于2011年,隶属上海生龙鞋业有限公司旗下。域名主体简单易懂,“china”代表“中国”,“feiyue”则是品牌名称的双拼形式,加上china,可能是想展现飞跃这个国货品牌的独有性。经小编查询,与品牌更为契合的双拼feiyue.com/cn早已被注册,其中,feiyue.cn被飞跃集团有限公司持有使用,据悉,该公司经营范围包含有缝纫机、电子产品、服装、食品机械等。

目前,上海生龙鞋业有限公司只收购了chinafeiyue.cn这一枚域名,同主体的chinafeiyue.com/com.cn/net均被其他公司收入旗下。在品牌域名的保护上,飞跃做的并不是十分到位。

民族品牌飞跃仍无法走向更大市场?究其根本在商标!

如今的飞跃,不仅在海外打响知名度,在中国年轻一代心中“身价”也有所提升。随之而来的却是多家公司对飞跃品牌商标的争夺,目前各方之间的商标抢注和争夺战仍在持续,民族品牌飞跃的未来会如何,仍是一个悬念。

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