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因涉嫌传销而“丑闻缠身”的蜜芽,如今线下店大败退!错位竞争已失算?

发布时间:2020-12-18 10:55     来源:聚名头条    作者:XY    3759

相信很多有孩子的父母对蜜芽这个品牌还算比较耳熟吧?

蜜芽宝贝(蜜芽的前身)国内一家进口母婴品牌限时特卖商城。由全职妈妈刘楠于2011年创立,希望创造简单、放心、有趣的母婴用品购物体验。“母婴品牌限时特卖”是指每天在网站推荐热门的进口母婴品牌,以低于市场价的折扣力度,在72小时内限量出售。

因涉嫌传销而“丑闻缠身”的蜜芽,如今线下店大败退!错位竞争已失算?

近年来,随着儿童娱乐市场的入局者越来越多,母婴电商出身的蜜芽却节节败退。

12月17日,北京商报记者走访发现,国瑞购物中心三层的蜜芽成长湾嘉年华更换了位置,而该门店是蜜芽在北京存活的唯一一家线下门店。蜜芽收购的悠游堂直营店在北京市场已经荡然无存。蜜芽曾经大力开店的誓言还在耳畔,可门店现状却颇为凄凉。

无论是项目丰富度,还是年龄段的跨度,蜜芽在北京仅存的一家门店,似乎都不具备明显的优势。

同时,蜜芽线下店被淘汰的另一原因,或因为其难以满足当下购物中心对于亲子业态的要求。有购物中心运营相关负责人透露,亲子业态近几年在快速地迭代,在招商时希望有高品质的乐园进驻,例如有自己的IP元素,且能够满足消费者亲子互动、寓教于乐等需求。按照此标准来看,蜜芽线下店并不完全具备相应的诉求。

因涉嫌传销而“丑闻缠身”的蜜芽,如今线下店大败退!错位竞争已失算?

当前,蜜芽启用的官网域名为mia.com,虽然不是更为契合的双拼miya.com,但“mia”的读音与“蜜芽”极为相近,且只有3个字符,不管是在理解还是记忆方面都没有任何困难。查询发现,mia.com注册于1995年,已被启用建站长达21年。不过,蜜芽2011年在北京成立,最初启用的品牌名称为“蜜芽宝贝”,官网域名是miyabaobei.com。直到2015年7月8日,蜜芽宝贝宣布将名称更改为“蜜芽”,2016年,才正式使用mia.com作为官网域名。如今,搜索miyabaobei.com,网页将直接跳转至mia.com。

与其同主体的mia.net的注册信息已被保护,不知是否也被蜜芽收入旗下;mia.cn与mia.com.cn已被注册,但都被不同公司持有使用中。

双拼miya.com/cn/com.cn/net均已被注册,可惜的是,都不属于蜜芽旗下。目前,除了mia.com,蜜芽并未收购其他相关域名。

据悉,在2019年,有媒体曝光蜜芽电商平台利用多级分销、返利、拉新优惠等模式获利,涉嫌传销,在一些网络投诉平台上,也存在不少“蜜芽涉嫌传销”的投诉案例。被丑闻包围而又缺乏线下门店的蜜芽,未来究竟会如何发展呢?

本文系聚名头条原创文章,未经授权不得转载,转载需注明出处:聚名头条juming.net

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