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化妆品昵称商标注册申请潮流,这场“昵称保卫战”就等你来

发布时间:2020-12-09 15:50     来源:聚名头条    作者:不火    2713

在直播盛行、带货正热的当下,不同品牌层出不穷、竞争激烈。借助小红书种草、明星造势、KOL带货等外部力量,线上销售爆品也屡见不鲜,此时同类爆品之间的竞争就以商标抢注、昵称抢注收场。这其中就以化妆品行业来说,当下包括完美日记、兰蔻、SK-II、资生堂、欧诗漫、HFP等国内外美妆品牌都早已开始对爆款产品昵称进行商标申请注册。

化妆品昵称商标注册申请潮流,这场“昵称保卫战”就等你来

据悉,完美日记母公司逸仙电商近日正全力争取“小粉钻”商标,而“小粉钻”为完美日记旗下一款热门口红产品的昵称。在近两年内,逸仙电商先后对完美日记旗下口红产品“小黑钻”“小金钻”“小细跟”“小完子PERFECT DIARY”等多个产品昵称进行了第3类(化妆品类)国际商标的申请。

着眼当下,其实大多数能让人耳熟能详的化妆品大多是他们的昵称,比如:红腰子、小黑瓶、小灯泡等等。而说到红腰子还存在这样的一段故事:早在2014年的时候,资生堂全球总裁鱼谷雅彦就公开在微博上悬赏10万元为“资生堂红妍肌活精华露”征集昵称,并选中了“傲娇精华”一词。但是在后来消费者的口口相传中,由该款产品外形演变而来的“红腰子”成为了这款产品最常用的昵称。

由此可见昵称能让人记忆犹新,能一定程度上促进品牌的传播和营销,这也意味着品牌与品牌之间的竞争不再局限于品牌商标注册的碰撞,更有的是品牌昵称商标注册之间的竞争。

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而纵观品牌昵称的价值,岂会局限于化妆拼行业呢?巨头宝洁在此早有布局。SK-II“前男友面膜”“神仙水”、OLAY“小白瓶”、潘婷“能量水”、当妮“留香珠”、护舒宝的“液体卫生巾”......这些中国消费者口中的“昵称”,在宝洁看来是非常新鲜犀利和生动的语言,背后蕴含着重大的商业价值。

越来越多的企业品牌意识到这点,但消费者熟知的兰蔻“小黑瓶”、雅诗兰黛“小棕瓶”、赫莲娜的“绿宝瓶”等还没被品牌方“认领”。不知道是品牌方疏忽大意还是品牌方自信,相信这些昵称商标终将会被其收纳囊中的。

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