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打折、关店、巨亏,快时尚品牌为什么不“快”了?

发布时间:2020-12-08 17:04     来源:聚名头条    作者:大热    2390

疫情笼罩之下,自2020年以来以GAP、ZARA和优衣库为代表的快时尚们日子并不好过——线下布局全面萎缩,谁也无法在这场意外中独善其身。打折、关店、巨亏之下,快时尚们渐渐不“快”了。

自2006年进入中国市场以来,快时尚品牌因平价、上新品速度快、紧跟时尚潮流三大特点在中国所向披靡。

时至今日,快时尚们“唯快不破”的“武功”在中国逐渐失效了。不少外来品牌纷纷“水土不服”,加之疫情影响,快时尚们逐渐从顶端滑落。FOREVER21、NEW LOOK已经相继退出中国市场,而仍在中国市场“拼杀”的ZARA、H&M、GAP等品牌也陷入瓶颈。

打折、关店、巨亏,快时尚品牌为什么不“快”了?

今年3月,GAP集团旗下品牌Old Navy宣布正式撤出中国市场,近日又被传出GAP北京王府井APM店宣布即将闭店。

值得注意的是,除了GAP,今年快时尚品牌“关店”的消息频频传出。今年5月,快消时尚品牌ESPRIT关店在即,所有门店、官网通过打折促销清理库存;7月,Zara母公司宣布于2020年及2021年关闭1000至1200间实体分店;而此前已有Topshop、Forever21、Newlook等品牌退出中国市场......

在国内,快时尚品牌在一线市场饱和,但在本土时尚和淘宝占主导的下沉市场水土不服。与此同时,一线市场黄金铺位租金不断高企,实体零售客流量和店铺坪效下降,店铺购物体验并没有明显的提升。与之相比,许多国内时尚品牌已经与阿里巴巴等科技巨头合作,对店铺进行新零售升级,增强店铺体验,试图吸引更多消费者。突如其来的疫情对于主攻线下市场的快时尚品牌们更是大受打击,业绩下滑,打折闭店种种迹象已经表明,快时尚们如今已然不再“快”了。

未来,快时尚们若是仍想在市场上立足,“改头换面”已是必然。对于国外快时尚们在中国未来的路,终将如何,让我们共同拭目以待!

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