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网红零食三只松鼠,还是跑不动了

发布时间:2020-11-30 17:25     来源:聚名头条    作者:大热    2294

随着“双十一”的结束,三只松鼠怀着忐忑的心情打开了成绩单,在刚刚过去的三季度“考试”中,三只松鼠的在净利润方面已然与良品铺子这位同班同学打了个平手。然而向来作为休闲行业的“优等生”这次双十一的答卷似乎也并未那么尽如人意。

要知道,每逢“双11”的这场考试,都是“休闲零食三巨头”三只松鼠、良品铺子、百草味竞争最激烈的时候。

刚过去的“双11”,2月份登陆A股、成为“云敲钟第一股”的良品铺子,全渠道销售额为6.59亿元;6月份被百事公司收购的百草味,全网销售额为5.6亿元。

网红零食三只松鼠,还是跑不动了

令人意外的是,三只松鼠并未公布具体“分数”(数据),只表示拿下了多个渠道休闲食品类目的第一。向来作为“优等生”的三只松鼠,理所应当地第一时间公布数据,让对手眼馋,

今年三只松鼠这波异于往常的操作,让人不免怀疑这霸榜的背后,三只松鼠究竟有何难言之隐?

根据三只松鼠2020年前三季度财报显示,其营收增速大幅放缓,但保持了增长态势,而归母净利润却在下滑:营收72.31亿元,同比增长7.7%;净利润2.64亿元,同比下降10.62%;扣非净利润更是下滑了23.60%,为2.18亿元。

在一季度的时候,三只松鼠称,业绩不好,是受疫情影响。不过,纵览近几年整体的业绩变化情况,这一切似乎并不能简单地归因于疫情。

从2017年开始,其业绩增速就已放缓,2018年扣非净利润出现了下滑,2019年净利润下滑幅度达21.43%。去年“双11”当天,三只松鼠销售额创下10.49亿元的纪录,可整个第四季度却是亏损的,亏损额达0.57亿元。

由此来看,表面的风光依然掩盖不了三只松鼠亏损的事实。

困局的背后,归根结底,还是三只松鼠的销售太过于依赖电商渠道,而随着电商红利逐渐消散,线上获客成本骤增,它就得拿出更多销售费用,一边找明星代言、电视植入,一边给巨头们交保护费。

数据显示,2014—2019年,三只松鼠销售费用暴涨近10倍,从2.34亿元增至22.98亿元。今年上半年,销售费用已高达10亿元,同比增长7.89%。

所以说,一直以来,三只松鼠在良品铺子、盐津铺子、来伊份等同行中,毛利率一直最低。表面的风光之下,到最后也不过是平台的“打工人”,

曾经的零食第一巨头,大家眼中的“优等生”,未来若是仅靠电商打天下的三只松鼠或将逐渐跟不上“同班同学”的脚步了。

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