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跌出热销榜、终止IPO!韩都衣舍有点难

发布时间:2020-11-30 16:45     来源:聚名头条    作者:XXD    1953

不知各位是否听说过韩都衣舍这个服装品牌?曾几何时,韩都衣舍可谓是叱咤风云。

2012至2018年间,韩都衣舍在国内各大电子商务平台,连续七年行业综合排名均排第一。2014年“双11”时,韩都衣舍更是以1.98亿元战绩,获得女装冠军;并获“双12”和全年度两个冠军头衔,成为天猫史上首个“三冠王”。

跌出热销榜、终止IPO!韩都衣舍有点难

可惜,这样一个品牌在今年双十一女装热销榜中,连前十都未能挤进去。不仅如此,今年5月,韩都衣舍还主动撤回了上市申请,短期内无缘A股。要知道,2016年韩都衣舍作为淘品牌第一股风光上市新三板。仅过了一年三个月,韩都衣舍从新三板主动摘牌,谋求主板上市。而现在,主板上市也暂告一段落了。韩都衣舍这是怎么了?

韩都衣舍没落的原因在于其受众发生变化,虽然现在的90后和00后消费群体仍然看重价格,但是在价格之外,他们也看重品牌和品质,并不是便宜就能满足他们的需求,品质也要够好。这也能解释优衣库为什么备受欢迎。其次则是传统服装品牌转攻线上,挤占韩都衣舍的生存空间。

当然了,这并不代表韩都衣舍没有明天,现在凭借着网红主播的卖力带货,卖出了天量销售的案例屡见不鲜,说不定哪一天韩都衣舍也能乘风而起。

跌出热销榜、终止IPO!韩都衣舍有点难

而域名方面韩都衣舍启用的是handu.com,通过聚查查询发现,该域名注册于2003年。其主体部分较为简短,方便用户记忆,且双拼在国内颇受终端欢迎,类似淘宝、百度等大公司都是启用的双拼域名。目前,该域名的百度权重为3,搜狗PR值为1,网站具有一定的权重优势。

这一路走来,韩都衣舍曾多次升级品牌域名,撇开其他因素不谈,单这域名意识就值得诸多企业学习效仿。

最早,韩都衣舍启用的是域名hstyle.com和hdys.com,虽然较为简短,含义也算对应品牌名,但是对用户而言理解起来不够直白。后来在2013年1月时,韩都衣舍官网改版,域名为handuyishe.com,该域名有利有弊,优点是直观,直接契合韩都衣舍的品牌名,不过缺点也显而易见,长达10个字符长度很容易让人输错。韩都衣舍也意识到这一点,于是在2013年7月,再次启用了更加短小精悍的域名handu.com。

跌出热销榜、终止IPO!韩都衣舍有点难

细数韩都衣舍用过的域名,handu.com无疑是最好的。其直观好记,与品牌挂钩,有助于宣传推广,为平台带来了更多的流量。

在域名保护上,韩都衣舍也是尽心尽力,已收购保护了数十枚品牌关联域名。其中包括hdys.cn、handumall.cn、handuyishe.cn、handu.com.cn、hsyle.cn/.com.cn等。唯一美中不足的是handu.cn尚流落在外,该域名现在南阳汉都文化传播有限公司手上,尚未被建站。此前handu.cn连同handu.net均被河南汉都科技有限公司持有,其中handu.net是该终端官网,不过现在处于废弃状态。

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