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雪糕界的爱马仕!打赢哈根达斯的“钟薛高”是何方神圣?

发布时间:2020-11-20 17:01     来源:聚名头条    作者:XXD    1691

2018年才成立的雪糕品牌“钟薛高”,不断刷新着冰品类的销售记录!

今年双十一,钟薛高一举战胜雪糕届的“洋巨头”哈根达斯,荣登冰品类销售第一的宝座。去年双十一,钟薛高推出的定价为66元一支的“厄瓜多尔粉钻”雪糕,一天之内售罄。

钟薛高为何有如此魅力?

作为后起之秀,钟薛高热衷于用社交方式实现品牌传播。深谙网络营销之道的钟薛高,被冠以网红品牌的名号。其产品外形采用瓦片外观,加上顶部的回字纹,还原青瓦白墙;包装则带有“祥云”、“生肖”。各种中式元素的加入无时无刻不标榜着钟薛高的国货身份!

雪糕界的爱马仕!打赢哈根达斯的“钟薛高”是何方神圣?

略微查询一下就可发现,钟薛高一直在坚持高定价来明确品牌形象。最便宜的一款产品都要十几元,去年爆款单评“厄瓜多尔粉钻”更是卖到了66元!

这么贵的雪糕,谁会买单?答案是中国的新消费群体——90后年轻人,不得不承认,90后渐渐开始扛起消费大旗,他们拥有一定的经济基础,追逐潮流和网红,容易被“种草”。尤其是居住在一线城市,对生活品质要求更高的高学历、高收入人群更是如此。钟薛高成为“网红”后被这些人追捧也就不足为奇了。

目前,钟薛高官网启用的是一枚三拼域名zhongxuegao.com。

估计会有朋友好奇为什么要起“钟薛高”这样一个名字。其创始人林盛曾表示,钟薛高的意义是“中国品质雪糕”。不过在注册名字的时候,“中”是特殊字、“雪糕”是品类名,均注册不下来。不得已林盛只好使用同音字取名法。他找来了广东人、福建人、四川人用各地的方言念了一遍“钟薛高“,都能听出“雪糕”二字,于是拍板。

聚查显示,zhongxuegao.com注册于2018年。从品相来看,zhongxuegao与钟薛高高度契合,在推广品牌方面具有一定的积极作用。不过,zhongxuegao长达11个字符,使其在输入、记忆方面可能会处于劣势地位。

在品牌域名保护方面,钟薛高未曾收购保护zhongxuegao.cn/.com.cn等域名,它们分别被不同域名投资人持有,其中zhongxuegao.cn正处于出售状态。

考虑到钟薛高的英文名为chicecream,小编顺便查询了chicecream.com的基本情况,由于隐私保护,暂时无法得知持有者信息,不过该域名的注册时间同样是在2018年,因此有很大概率是在钟薛高手中。而chicecream.cn/.com.cn分别在投资人手中。

整体来看,钟薛高不太未注重品牌域名的保护,可能是打算未来进行域名升级?毕竟zhongxuegao.com在记忆、书写上不具备优势,zxg.com或许是不错的选择。

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网红品牌是否能经得住时间的考验,还需画上一个问号,红极一时不等于红极一世,放弃产品性价比追求品牌高端定位的钟薛高,可能一不小心就会翻车。

毕竟大单品为王的时代已经过去, 在网红经济盛行的当下,各种网红爆品层出不穷,其中许多就像烟火一般,在天空中璀璨刹那后便归于寂静。未来钟薛高如何继续“红”下去,是个值得思考的问题!

本文系聚名头条原创文章,未经授权不得转载,转载需注明出处:聚名头条juming.net

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