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“被做圣诞广告耽误的John Lewis”最新圣诞短片, 心又暖了

发布时间:2020-11-17 11:27     来源:聚名头条    作者:大热    2067

虽说离圣诞节还有一个多月,但是不少品牌已经开始用广告开启圣诞节的第一份温暖了~

比如,英国百货公司John Lewis。这个“被做圣诞广告耽误的零售公司”John Lewis上周五发布了2020年圣诞广告片,截至目前油管播放量已超过三百万。

故事从两个小孩开始。男孩的足球被卡在了树枝上,被小女孩帮忙取下来,小男孩受到爱心感召,拯救了门前快要融化的雪人,而雪人又帮助一对夫妇修好车轮......故事的最后,爱意同样降临到故事开头的小女孩身上,形成一个完美的“爱的闭环”。

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2分钟的广告体现了心的传递,结尾的 slogan 点题“每人分享出一点点爱,加在一起就会有大大的不同”。

为了配合这一短片,John Lewis把爱心放进了品牌logo。

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说到John Lewis(约翰-路易斯),它是英国本土的高档百货商店,创立于 1864 年,至今已经 156 年。John Lewis目前的官网域名为John Lewis.com,注册于1997年12月。域名主体部分对应了了品牌名称,是非常通用的英文单词名字,在日常生活中见到的频率也比较高,对于John Lewis来说,官网域名与品牌名字对应,既塑造了良好的企业形象,对于品牌的推广和宣传也颇为有利。

值得注意的是,相关域名johnlewis.com.cn、johnlewis.cn却显示正在出售中,而johnlewis.net目前已被用作其他网站。由此可见,John Lewis对于品牌域名的保护方面似乎还尚未引起重视。

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实际上,从 2007 年开始,John Lewis 已经连续 14 年带来圣诞广告,这成为了公司的一项传统,但要坚持这项传统并不容易——John Lewis 的广告成本非常高(去年 2 分半钟的广告耗资 700 万英镑),而今年面临着疫情的打击,John Lewis的日子也并不好过。需求疲软,带来的是销售量的下跌。

在日子艰难的情况下,品牌方也认真思考过是不是中断圣诞短片的传统。疫情影响下,面对着经营上的巨大压力,John Lewis这样的圣诞广告的诞生也显得尤为不易。

我们可以看到,即使公司经营状况十分糟糕,但John Lewis 仍然在通过各种方式向整个世界传递着善意和温暖。希望通过这则短片,能够给在困苦中的每一个人带来希望。

本文系聚名头条原创文章,未经授权不得转载,转载需注明出处:聚名头条juming.net

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