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打败可口可乐,却输掉37亿官司,中国红牛该何去何从?

发布时间:2020-10-08 15:36     来源:聚名头条    作者:XY    2195

你的能量,超乎你想象!如此充满能量的slogan,一看就是来自知名功能饮料品牌——红牛。但是,你们知道吗,红牛其实来源于泰国。

打败可口可乐,却输掉37亿官司,中国红牛该何去何从?

据称,在1966年,泰国曼谷要举行第五届亚运会。为了搞好城市形象,城建工人日夜连轴工作,并开始用香烟、咖啡等提神醒脑。看到这个需求,泰籍华人许书标特别研制了一款功能饮料,并以印度野牛的形象做了LOGO,取名红牛。到1995年,一个叫严彬的中国人找到许书标,希望泰国天丝授权红牛的商标许可和原材料供应,自己在中国搞生产和经营。当年腊月三十,央视春晚在全国人民的观看中打了一个广告——“红牛来到中国”。严彬仅仅凭借这6个字,正式成为了中国红牛之父

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2015年,在丰富的营销下中国红牛实现了230多亿的营销。这一数据直接超越了当时的饮料界扛把子可口可乐。但是,超过可口可乐这种事,实际上是短暂的。2016年,中国红牛的坏消息一个接一个。当时,中国红牛不仅裁掉一线业务代表县级办事处还要关闭四个工厂。这一年,泰国红牛找上门来。对方表示,红牛的商标授权已到期,中国红牛如果继续使用“红牛系列商标”生产、销售产品,侵犯了泰国天丝合法权益。这一场对战持续了四年之久,今年7月,中国红牛败诉了。而近乎所有的超市货架上开始出现令人傻傻分不清的三罐红牛,这意味着中泰双方的市场争夺战进入白热化。

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中国红牛目前启用的官网域名为redbull.com.cn聚查查询发现,redbull.com.cn最早注册于1999年,百度权重3,搜狗PR值6,具有非常高的权重优势。该枚域名由“red”(红色)与“bull”(公牛、雄兽)组合而成,可理解为“红牛”的英文名,且两个单词都属于常见词,对品牌在全球范围内的推广有明显的的推动作用。

redbull.com.cn被北京红牛饮料销售有限公司启用建站至今,该公司同时注册了redbull.net.cn、redbullsport.cn/com.cn、hongniu.cn、hong-niu.com/cn/com.cn等20多枚域名,可见对品牌的保护上,红牛做的还是十分到位的。

如果一个中国红牛倒下,这里有超过一半的市场空白需要填补。东鹏特饮、燃力士、奥地利红牛等国内外功能饮料就像一群鬣狗,正尾随在这头受伤的野牛身后,坐等它倒地不起。

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