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即将赴美IPO,完美日记并不“完美”

发布时间:2020-09-28 16:39     来源:聚名头条    作者:大热    2291

9月25日,“国货之光”完美日记完成了新一轮1.4亿美元融资,其中华平投资和凯雷投资集团分别投资约7000万美元,本轮投后估值达40亿美元。且有消息称,完成本轮融资后,完美日记计划今年底前赴美IPO。

今年3月,完美日记刚刚完成一轮约1亿美元的融资,彼时投后估值20亿美元。这也意味着,在短短不到半年时间,完美日记的估值再次翻了一番。

估值不断攀升的完美日记,上市也提上日程。此前,据报道,完美日记计划通过IPO募资4-5亿美元,最早将于今年底挂牌上市。最近有消息称,完美日记决定以电商公司的定位赴美上市,放弃了以消费品公司的名义赴港上市。

即将赴美IPO,完美日记并不“完美”

尽管针对上述消息,完美日记方表示:“不予回应”。但从品牌创立到现在,仅四年就已估值40亿的完美日记无疑是中国美妆界的一匹黑马,IPO的消息也不是第一次传出。

从2017年成立至今,完美日记已经从一家名不见经传的小企业,一跃成为国货美妆品牌的新生代表。2019年双十一,完美日记更是登上天猫彩妆品牌销售冠军的宝座,成为首个登顶的国货品牌。

快速崛起的国货品牌,引得资本趋之若鹜。事实上,看起来光鲜亮丽的完美日记并不完美。

随着国货美妆赛道中花西子、橘朵、Colorkey等新选手的加入,完美日记的“美妆一哥”的地位出现了动摇。

出现线上增长乏力的完美日记从去年开始发力线下,然而线下生意并没有想象中那么简单。高额的开店成本,线下员工管理难题、产品质量问题、线上线下价格问题都是完美日记布局线下门店的阻碍。

在爆红的优点下,想要出圈实现长红,完美日记还得靠自身产品说话,不过参差不齐的产品质量水平也是完美日记的痛点之一。由于产品质量问题,完美日记也被网友吐槽称:“用心做营销,用脚做产品”。

在光鲜亮丽的外表下,完美日记的产品仍后继乏力,作为“国货之光”的完美日记还能再继续“完美”吗?

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