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凭什么名创优品能从“10元店”成为上市黑马?

发布时间:2020-09-27 18:01     来源:聚名头条    作者:XXD    1906

“10元店”真的要上市了!

9月24日,零售商名创优品向美国证券交易委员会(SEC)递交招股书,计划在纽约证券交易所挂牌上市,募资1亿美元,股票代码拟为“MNSO”。

名创优品用亲身实例证明了什么才是“黑马”,2年时间扩展到了一千多家店,销售额预计50亿元。其中直营门店只占比3.1%,第三方门店占比高达96.9%。名创优品仅通过一个品牌整合上下游,年销售额就高达190亿元。

凭什么名创优品能从“10元店”成为上市黑马?

为什么名创优品能成功?

这就要说到其产品策略。通过定位日系杂货店,成功提高逼格,攻占市场心智。

另一个重要原因是消费者大力追捧。虽然话不中听,但是我们不得不承认的是中国消费者面临收入增长放缓,物价急速飙车的现实!因此,性价比是国人购物的第一参考因素,而名创优品恰恰符合了这一要求。价格亲民,质量不算太次。

随着九零后扛起社会、责任大旗,当下年轻消费者是市场主力军。相比十元店,这种“极简主义”、“高品质”的日本生活百货品牌,瞬间吸引了他们的眼球。

不过,黑马也存在缺点与质疑。

虽然名创优品自身也强调产品质量,但是这几年里,其一直深陷各类争议当中。2018年,名创优品一款眼影笔被检出有害物质砷过量。更让人目瞪口呆的是,招股书发布同一天,上海药品监督管理局抽检质量公告显示,名创优品指甲油致癌物超标1400多倍!

其次,是各类侵权问题,曼秀雷敦、乐扣乐扣都曾起诉名创优品侵害外观设计专利权。

总而言之,跑得太快,管理跟不上,自然而然会出现产品质量问题。不过其商业模式是值得行业学习总结深思的。

本文系聚名头条原创文章,未经授权不得转载,转载需注明出处:聚名头条juming.net

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