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拉夏贝尔又改名字,换个“马甲”就能起死回生吗?

发布时间:2020-09-18 17:08     来源:聚名头条    作者:大热    2356

相信跟小编一样热爱“买买买”的女孩子应该都知道这个曾被称为“中国版ZARA”的快时尚服饰品牌拉夏贝尔吧,不过拉夏贝尔这几年似乎“混的”不太好呢。

这几年的拉夏贝尔业绩连连下滑,不仅大批关店、公司被实施退市风险警示,最近还连续两次更改公司名称,同时还将新增多项业务。此外,该公司还将线上业务调整为“品牌授权+运营服务”模式。不过巨亏之下,换个“马甲”、“卖吊牌”就能拯救拉夏贝尔吗?

拉夏贝尔又改名字,换个“马甲”就能起死回生吗?

2017-2019年期间,拉夏贝尔净利润持续下滑,去年巨亏21.66亿元后,今年上半年再亏7.08亿元。从首家“A+H股”上市的服装公司到面临A股退市,拉夏贝尔仅用了不到三年的时间。如今的拉夏贝尔为延缓退市、补损亏空已是焦头烂额。

拉夏贝尔称,此次线上业务的品牌授权涉及公司旗下全品牌,品类方面将首先聚焦女装品类的授权业务,后续根据业务进展情况逐步拓展男装、童装、家居等其他品类。所采用的线上平台渠道包括天猫、京东、唯品会、拼多多及其他短视频平台等。

拉夏贝尔改名为“依新集团”,实际上已是其今年内第二次改名了,2020年7月,该公司完成工商变更登记,名称从“上海拉夏贝尔服饰股份有限公司”变更为“新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司”,这次又拟将公司名称由“新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司”变更为“依新集团股份有限公司”。针对第二次更名,公司表示原因之一为支持公司旗下品牌线上授权业务的开展。不过这么频繁的改名,明眼人都能看出来拉夏贝尔的现状确实是不容乐观呀!

上述拉夏贝尔的品牌授权模式,被业内俗称为“卖吊牌”。说到“卖吊牌”,必然要说的就是以保暖内衣起家的南极人,很早之前,南极人就已经开启了品牌授权的模式,到如今的“万物皆可南极人”。可以说,在品牌授权模式里,南极人称第一,没人敢称第二~

服装行业的品牌授权模式是为了降低生产、研发成本,提高公司业绩。然而,“卖吊牌”并非只有益处,品牌授权模式会大大削弱公司对产品品质的把控,存在损耗公司的美誉度及消费者忠诚度的风险,对拉夏贝尔的未来发展而言或许更是“雪上加霜”。

“换马甲”“卖吊牌”对于已经“病入膏肓”的拉夏贝尔来说究竟是“解药”还是“毒药”?如人饮水,冷暖自知,关于此事,你怎么看呢?

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