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开启“中年变形记”:市值不断缩水的旺旺变身“中年网红”

发布时间:2020-09-15 11:29     来源:聚名头条    作者:大热    2268

在食品界,已有41年品牌龄的旺旺,绝对称得上是元老级别。

卖家具、做联名、建医院、开酒店,已到不惑之年的旺旺,总能以各种方式,刷新我们对它的认知。

如今的旺旺看起来似乎仍是“老当益壮”,事实上,从2014到2016年,旺旺真实体会了一把,什么叫“中年危机”,接连三年销量大幅度下滑,市值蒸发600亿港元。

产品逐步与新时代消费者脱节,明星单品处境堪忧,新品推广乏力,行业入局者不断增加,旺旺也不得不开始直面自己的中年危机。

于是旺旺开始加速进行跨界营销,生产发行大量旺旺周边。其中包括旺旺家具、旺旺调味料、与故宫打造的旺旺宫廷酥系列和56个民族罐等。

说实话,在没看到旺旺做的周边、联名款之前,总觉得它是个“老顽固”,没想到竟能走到时尚最前沿,还把自己整成了自带流量的“中年网红”。

开启“中年变形记”:市值不断缩水的旺旺变身“中年网红”

不知道走在时尚前沿的旺旺对自己的“门面”又是否也如此重视呢?

旺旺目前启用的官网域名为wantwant.com.cn,注册于1997年,自2004年起便被旺旺集团启用为官网。该域名主体部分由两枚英文单词“want”组成,有“要”“想要”的含义,该英文发音与其品牌名称“旺旺”相似。除此,旺旺还保护相关域名want-want.com.cn/.cn、wantwantchina.cn/.net.cn。不过遗憾的是,与其官网同主体的wantwant.com/.cn均未在旺旺手中。

据相关人士爆料契合其品牌的双拼域名“wangwang.com”此前已被阿里巴巴收购,想必是为其旗下的聊天工具阿里旺旺准备的,但目前也暂未有建站信息。相关域名wangwang.cn/.net也已被阿里巴巴收购保护起来了,wangwang.com.cn目前被设置为一个旺旺游戏的跳转链接。

相比于勉强贴合旺旺品牌的英文域名,wangwang.com的系列域名似乎显得更加“正宗”一些,不过若是旺旺想要从阿里巴巴手上拿到恐怕还是有一番难度的,这也许是旺旺迟迟未进行品牌升级的原因之一吧!

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