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腾讯、字节、快手纷纷入场,耳朵经济迎来新风口?

发布时间:2020-09-14 17:33     来源:聚名头条    作者:XXD    1875

无论是纯粹的音乐软件还是在线音频平台,以声音为载体的“耳朵经济”如影随形,开始与人们的生活息息相关。

自然而然地“耳朵经济”成为了互联网大厂争相热捧的焦点。现在除了喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM这三家老牌势力外,诸多巨头纷纷入场,如腾讯的“酷我畅听”,字节系的“番茄畅听”,以及快手新近推出的播客类产品“皮艇”。从资本的入场角度来看,耳朵经济以迎来新的风口?

腾讯、字节、快手纷纷入场,耳朵经济迎来新风口?

其实耳朵经济并没有想要中那么好做,原因何在呢?

一、变现难、版权成本高

这里给大家科普一下国内音频平台是如何变现的。一是有声书、知识类音频的付费,二是用户打赏,三是广告。前两个都是小打小闹,广告才是“变现”大头。可惜视频与音频表现形式上的区别,决定了“广告”在线音频行业无关。当下最火的直播带货亦是如此,在音频行业上很难行的通。

其次,版权问题。版权一度成为平台打击竞争对手的利器。诸如荔枝FM、蜻蜓FM、喜马拉雅FM等知名音频播放平台,都曾因版权问题被竞争对手投诉。为了绕开这个棘手问题,荔枝以UGC内容为主。虽然规避了高额的版权费用,不过由于平台把控不严,因涉黄问题遭到了相关部门的约谈。

二、门槛低,行业竞争压力大

从技术来说,视频转音频没有壁垒,非常简单。各大播放平台优酷、腾讯、爱奇艺、B站基本上都支持后台播放视频声音的功能。

其次,音乐平台进入音频行业更具优势。无论是腾讯音乐集团推出的酷我畅听,还是网易云在应用内开设的“声之剧场”,都受到不少受众的青睐。

最后,后起之秀也纷纷入局,如字节跳动推出番茄畅听,快手近日内测皮艇。随着音频行业入局者的增多,竞争也会愈发激烈。

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