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“厮杀”后难逃合并宿命,美团花了5年让大众点评“消失”

发布时间:2020-09-14 16:53     来源:聚名头条    作者:HXY    2141

和美团合并 5 年后,大众点评的名字正式从美团“消失”了。

9月11日,美团点评在港交所发布公告称,公司名称拟简化为美团这一简化不会对其业务方向、组织架构、公司运营等产生任何影响。

公告中也提到了改名的原因:董事会认为,公司名称的简化将有助于对外宣传本公司统一的品牌形象,增强用户、商户等对本公司多业务能力的认知,从而推动本公司在聚焦food+platform战略的同时继续探索新业态,为生态体系中所有参与者以及社会创造更长远的价值。

众所周知,早在一开始大众点评是美团的对手。美团2010年正式上线,大众点评则早于2003年就已创立,双方曾在团购赛道的千团大战里混战厮杀。后来,美团靠碾压性融资和地推铁军,坐上了团购领域行业头把交椅。经相关专家指出,大众点评之所以落败,或许因为欠缺团购之后的履约体系。在这一背景下,于2015年在双方共同的投资机构——红杉资本的促成下,美团和大众点评合并为“美团点评”,大众点评是生活消费决策入口和内容分享平台,合并后的美团点评则实现从内容到交易的闭环链条。

“厮杀”后难逃合并宿命,美团花了5年让大众点评“消失”

从成立到被合并,大众点评走了12年也成为了大众点评在市场中的代名词。2010年6月,大众点评正式推出团购业务。但和已经进场的美团以及其他竞争对手相比,大众点评落后了3个月。由于竞争激烈,团购彻底成为一个非常烧钱的行业,所有的团购网站都在拼命拓展市场,“千团大战”正式拉响。到2011年底,美团、拉手、窝窝团等团购网站都进入了上百个城市,而大众点评进入的城市不足30个。

比扩张速度慢更致命的是现金流。在2011年4月,大众点评宣布获得1亿美元融资。仅过了一年后的8月,大众点评宣布获得投资者6400万美元融资。两次融资间隔之短,让外界都在猜测大众点评的资金链出现了问题。事实上,在2012年年中,就有一些关于大众点评资金吃紧的传闻出现,有媒体认为大众点评的业务并不如人们预期中好。

在过去的 5 年里,大众点评在一次次的组织架构调整中被打散、打通、融合,如今,这块完全溶化了。

与大众点评一样,合并后逐渐落幕的例子有很多——优酷和土豆、滴滴与快的、58和赶集。合并后公司的现状大多都是相同的:一方的管理团队肯定会慢慢退出,而其品牌也会被慢慢弱化。慢慢的被另一方消化,其中避免不了大规模的裁员和人员离职,这就是合并的代价,但也是一种社会更替发展必然的结果。

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